A 'Canção dos Arranhões' de Pocari transforma garrafas retornáveis em heróis de papel recortado

Em 2022, a Otsuka começou a vender Pocari Sweat em garrafas de vidro retornáveis de 250 ml para reduzir o plástico, mas um sistema de retorno só funciona quando as pessoas devolvem as garrafas e entendem por quê. O briefing era tornar a sustentabilidade legível e cativante para um público amplo, até mesmo para crianças pequenas, sem fazer sermão.

Um menino devolve uma garrafa Pocari retornável personificada; cada reutilização grava uma linha de arranhão no vidro, e o filme se repete para sempre — a circularidade na própria narrativa.

Spoon, Dentsu e Nakayoshi Design trouxeram o diretor OSRIN, o animador de papel recortado Moeji Tsuchiya e a musicista Kaho Nakamura. Sessenta e dois recortes feitos à mão, cerca de um segundo de filmagem por dia útil ao longo de quatro meses e meio, acompanham um menino que toca trompete e faz amizade com 'bottle-kun', encontra uma garrafa mais velha coberta de marcas de arranhão e, por fim, leva sua garrafa até a caixa de coleta para que ela possa ser reabastecida e dar a volta ao mundo outra vez. O filme de 2min35s e um vídeo de making-of foram lançados em 10 de maio de 2023 no canal oficial da Otsuka no YouTube.

O filme ganhou um Lápis Amarelo do D&AD 2024 (Animação/Tradicional) e um Lápis de Ouro do One Show 2024 em Moving Image Craft & Production, além de honrarias de craft no ADFEST, Clio, Spikes Asia, London International e CICLOPE — transformando um sistema de coleta que a maioria das pessoas nunca vê em uma história que elas escolhem assistir.

O Pocari Sweat, da Otsuka Pharmaceutical, lançou em 2022 uma garrafa de vidro retornável de 250 ml, parte de um esforço para reduzir o plástico e construir uma sociedade circular. O desafio é comportamental: um sistema de retorno só funciona se as pessoas levarem as garrafas de volta, e 'sustentabilidade' é um tema que as marcas costumam explicar com gráficos. A empresa queria que um público amplo, incluindo crianças, sentisse a ideia em vez de ler sobre ela.

A resposta foi 'Canção dos Arranhões', um filme em stop-motion de papel recortado feito à mão a um ritmo de cerca de um segundo de filmagem por dia ao longo de quatro meses e meio. Um menino que sempre toca trompete conhece 'bottle-kun', uma garrafa retornável personificada, e aprende com uma garrafa mais velha coberta de linhas brancas de arranhão: cada vez que uma garrafa é usada e devolvida, ela recebe outra marca, de modo que seu desgaste é prova da vida circular da garrafa. O menino então carrega bottle-kun por uma aventura até a caixa de coleta para que ela possa ser reabastecida e viajar de novo.

A palavra 'scuffing' dá nome a essas linhas gravadas, e a própria história foi construída para se repetir, simbolizando uma economia circular. A Otsuka lançou o filme de 2min35s e um vídeo de making-of em seu canal oficial no YouTube em 10 de maio de 2023.

Dar um rosto à garrafa transforma um sistema abstrato de reciclagem em uma relação que uma criança consegue acompanhar.

As marcas de arranhão tornam a reutilização visível — o desgaste do objeto se torna evidência do comportamento que o sistema precisa.

Um filme que se repete para sempre encena a mensagem em vez de declará-la: o formato é o argumento.

O craft feito à mão sinaliza cuidado e conquista atenção em uma categoria em que filmes sobre sustentabilidade costumam ser conteúdo de fábrica.

Personifique o sistema invisível: transforme a garrafa retornável em personagem, deixe os arranhões da reutilização narrarem sua jornada e faça o filme se repetir para sempre, para que o próprio formato defenda a circularidade.

O filme se tornou uma das obras de craft japonesas mais premiadas do seu ano: Lápis Amarelo do D&AD 2024 em Animação/Tradicional, Lápis de Ouro do One Show 2024 em Moving Image Craft & Production, Ouro no ADFEST 2024 em Film Craft/Animation, Prata no Clio, Bronze no Spikes Asia, Prata no London International e Ouro no CICLOPE. A página de arquivo da própria Spoon lista toda a série de prêmios, e o filme permanece no canal da Otsuka como a face pública do programa de garrafas retornáveis.