«Scuffing Song» de Pocari convierte las botellas retornables en héroes de papel recortado

En 2022, Otsuka comenzó a vender Pocari Sweat en botellas de vidrio retornables de 250 ml para reducir el plástico, pero un sistema de retorno solo funciona cuando la gente devuelve las botellas y entiende por qué. El encargo consistía en hacer la sostenibilidad comprensible y entrañable para un público amplio, incluso para niños pequeños, sin sermonear.

Un niño devuelve una botella retornable de Pocari personificada; cada reutilización graba una línea de desgaste en el vidrio, y la película se repite en bucle infinito: la circularidad en el propio relato.

Spoon, Dentsu y Nakayoshi Design incorporaron al director OSRIN, al animador de papel recortado Moeji Tsuchiya y a la música Kaho Nakamura. Sesenta y dos recortes hechos a mano, aproximadamente un segundo de metraje por día de trabajo a lo largo de cuatro meses y medio, siguen a un niño que toca la trompeta y que se hace amigo de «bottle-kun», conoce a una botella anciana cubierta de marcas de desgaste y, finalmente, lleva su botella a la caja de recogida para que pueda rellenarse y dar la vuelta al mundo otra vez. La película de 2:35 y un vídeo del proceso de creación se lanzaron el 10 de mayo de 2023 en el canal oficial de YouTube de Otsuka.

La película ganó un Lápiz Amarillo de D&AD 2024 (Animación/Tradicional) y un Lápiz de Oro de One Show 2024 en Moving Image Craft & Production, además de reconocimientos artesanales en ADFEST, Clio, Spikes Asia, London International y CICLOPE, convirtiendo un sistema de recogida que la mayoría de la gente nunca ve en una historia que elige ver.

Pocari Sweat, de Otsuka Pharmaceutical, lanzó en 2022 una botella de vidrio retornable de 250 ml, como parte de un impulso para reducir el plástico y construir una sociedad circular. El reto es conductual: un sistema de retorno solo funciona si la gente lleva las botellas de vuelta, y la «sostenibilidad» es un tema que las marcas suelen explicar con gráficos. La empresa quería que un público amplio, incluidos los niños, sintiera la idea en lugar de leer sobre ella.

La respuesta fue «Scuffing Song», una película de stop-motion de papel recortado hecha a mano a razón de aproximadamente un segundo de metraje por día durante cuatro meses y medio. Un niño que siempre toca la trompeta conoce a «bottle-kun», una botella retornable personificada, y una botella anciana cubierta de líneas blancas de desgaste le enseña que cada vez que una botella se usa y se devuelve se le graba otra marca, de modo que su desgaste es prueba de la vida circular de la botella. El niño entonces lleva a bottle-kun a través de una aventura hasta la caja de recogida para que pueda rellenarse y viajar de nuevo.

La palabra «scuffing» da nombre a esas líneas grabadas, y la propia historia está construida para repetirse en bucle, simbolizando una economía circular. Otsuka publicó la película de 2:35 y un vídeo del proceso de creación en su canal oficial de YouTube el 10 de mayo de 2023.

Darle un rostro a la botella convierte un sistema de reciclaje abstracto en una relación que un niño puede seguir.

Las marcas de desgaste hacen visible la reutilización: el desgaste del objeto se convierte en prueba del comportamiento que el sistema necesita.

Una película que se repite en bucle infinito representa el mensaje en lugar de enunciarlo: el formato es el argumento.

La artesanía hecha a mano transmite cuidado y atrae la atención en una categoría donde las películas sobre sostenibilidad suelen ser contenido de fábrica.

Personifica el sistema invisible: convierte la botella retornable en un personaje, deja que las marcas de desgaste de la reutilización narren su viaje y deja que la película se repita en bucle infinito para que el propio formato defienda la circularidad.

La película se convirtió en una de las obras artesanales japonesas más premiadas de su año: Lápiz Amarillo de D&AD 2024 en Animación/Tradicional, Lápiz de Oro de One Show 2024 en Moving Image Craft & Production, Oro en ADFEST 2024 en Film Craft/Animation, Plata en Clio, Bronce en Spikes Asia, Plata en London International y Oro en CICLOPE. La propia página de archivo de Spoon enumera la serie completa de premios, y la película sigue en el canal de Otsuka como cara pública del programa de botellas retornables.