« La chanson des éraflures » de Pocari transforme les bouteilles consignées en héros de papier découpé

En 2022, Otsuka a commencé à vendre du Pocari Sweat dans des bouteilles en verre consignées rechargeables de 250 ml afin de réduire le plastique, mais un système de consigne ne fonctionne que si les gens rapportent les bouteilles et comprennent pourquoi. Le brief consistait à rendre la durabilité lisible et attachante pour un large public, même les jeunes enfants, sans faire la leçon.

Un garçon rapporte une bouteille Pocari consignée personnifiée ; chaque réutilisation grave une ligne d'éraflure sur le verre, et le film boucle à l'infini — la circularité dans le récit même.

Spoon, Dentsu et Nakayoshi Design ont fait appel au réalisateur OSRIN, à l'animateur en papier découpé Moeji Tsuchiya et à la musicienne Kaho Nakamura. Soixante-deux découpes faites à la main, environ une seconde d'images par jour ouvré sur quatre mois et demi, suivent un garçon qui joue de la trompette, se lie d'amitié avec « bottle-kun », rencontre une bouteille aînée couverte de marques d'éraflure, et finit par porter sa bouteille jusqu'au bac de collecte pour qu'elle soit remplie à nouveau et fasse encore le tour du monde. Le film de 2:35 et une vidéo de making-of ont été mis en ligne le 10 mai 2023 sur la chaîne YouTube officielle d'Otsuka.

Le film a remporté un Yellow Pencil aux D&AD 2024 (Animation/Traditionnelle) et un Gold Pencil aux One Show 2024 dans la catégorie Moving Image Craft & Production, ainsi que des distinctions artisanales à l'ADFEST, aux Clio, aux Spikes Asia, au London International et au CICLOPE — transformant un système de collecte que la plupart des gens ne voient jamais en une histoire qu'ils choisissent de regarder.

Le Pocari Sweat d'Otsuka Pharmaceutical a lancé en 2022 une bouteille en verre consignée de 250 ml, dans le cadre d'un effort visant à réduire le plastique et à construire une société circulaire. Le hic est comportemental : un système de consigne ne fonctionne que si les gens rapportent les bouteilles, et la « durabilité » est un sujet que les marques expliquent généralement avec des graphiques. L'entreprise voulait qu'un large public, y compris les enfants, ressente l'idée plutôt que de la lire.

La réponse a été « La chanson des éraflures », un film en stop-motion de papier découpé fait à la main, réalisé à raison d'environ une seconde d'images par jour sur quatre mois et demi. Un garçon qui joue toujours de la trompette rencontre « bottle-kun », une bouteille consignée personnifiée, et reçoit l'enseignement d'une bouteille aînée couverte de lignes d'éraflure blanches : chaque fois qu'une bouteille est utilisée et rapportée, une nouvelle marque y est gravée, si bien que son usure est la preuve de la vie circulaire de la bouteille. Le garçon porte ensuite bottle-kun à travers une aventure jusqu'au bac de collecte pour qu'elle puisse être remplie à nouveau et repartir.

Le mot « scuffing » désigne ces lignes gravées, et l'histoire elle-même est construite pour boucler, symbolisant une économie circulaire. Otsuka a mis en ligne le film de 2:35 et une vidéo de making-of sur sa chaîne YouTube officielle le 10 mai 2023.

Donner un visage à la bouteille transforme un système de recyclage abstrait en une relation qu'un enfant peut suivre.

Les marques d'éraflure rendent la réutilisation visible — l'usure de l'objet devient la preuve du comportement dont le système a besoin.

Un film qui boucle à l'infini performe le message au lieu de l'énoncer : le format est l'argument.

L'artisanat fait main signale le soin et capte l'attention dans une catégorie où les films sur la durabilité sont généralement du contenu d'usine.

Personnifiez le système invisible : faites de la bouteille consignée un personnage, laissez les éraflures de la réutilisation raconter son parcours, et laissez le film boucler à l'infini pour que le format lui-même plaide pour la circularité.

Le film est devenu l'une des œuvres artisanales japonaises les plus primées de son année : Yellow Pencil aux D&AD 2024 en Animation/Traditionnelle, Gold Pencil aux One Show 2024 en Moving Image Craft & Production, Gold à l'ADFEST 2024 en Film Craft/Animation, Silver aux Clio, Bronze aux Spikes Asia, Silver au London International et Gold au CICLOPE. La page d'archives de Spoon répertorie l'ensemble des récompenses, et le film reste sur la chaîne d'Otsuka comme visage public du programme de bouteilles consignées.