ポカリの「スカフィンのうた」、リターナブル瓶を切り絵のヒーローに

2022年、大塚製薬はプラスチック削減のため、ポカリスエットを詰め替え可能な250mlガラス製リターナブル瓶で販売し始めた。しかし回収制度は、人々が瓶を返却し、その理由を理解して初めて機能する。課題は、説教くさくならずに、幅広い層、小さな子どもにさえも、サステナビリティを分かりやすく、愛着を持てるものにすることだった。

少年が擬人化されたポカリのリターナブル瓶を返却する。再利用のたびにガラスに擦り傷の線が刻まれ、映像は永遠にループする——語りそのものが循環性を表している。

Spoon、電通、ナカヨシデザインが、監督のOSRIN、切り絵アニメーターの土屋萌児、音楽家の中村佳穂を招いた。手作業で作られた62カット、4か月半にわたり稼働日あたり約1秒の映像で、トランペットを吹く少年が「瓶くん」と友達になり、擦り傷だらけの年長の瓶に出会い、最後には自分の瓶を回収ボックスまで運んで詰め替えられ、再び世界を巡る物語を描く。2分35秒の本編とメイキング映像は2023年5月10日、大塚製薬の公式YouTubeチャンネルで公開された。

本作はD&AD 2024のイエローペンシル（アニメーション／トラディショナル）と、One Show 2024のムービングイメージ・クラフト＆プロダクション部門ゴールドペンシルを受賞。さらにADFEST、Clio、Spikes Asia、London International、CICLOPEでクラフト部門の賞を獲得した。ほとんどの人が目にすることのない回収システムを、自ら進んで観たくなる物語へと変えた。

大塚製薬のポカリスエットは2022年、プラスチック削減と循環型社会の構築を目指す取り組みの一環として、250mlのリターナブルガラス瓶を発売した。課題は行動面にある。回収制度は、人々が瓶を持ち帰って初めて機能するのであり、「サステナビリティ」はブランドが通常グラフで説明するテーマだ。同社は、子どもを含む幅広い層に、読んで理解するのではなく、その考えを感じてほしいと考えた。

その答えが「スカフィンのうた」だった。4か月半にわたり1日あたり約1秒の映像ペースで制作された、手作りの切り絵ストップモーション映画である。いつもトランペットを吹く少年が、擬人化されたリターナブル瓶の「瓶くん」に出会い、白い擦り傷の線に覆われた年長の瓶から教わる。瓶は使われて返却されるたびに新たな印が刻まれ、その摩耗が瓶の循環する命の証となる。少年はその後、瓶くんを冒険の旅へ連れ出し、回収ボックスまで運んで、詰め替えられ再び旅立てるようにする。

「スカフィン」という言葉はそれらの刻まれた線を指し、物語自体がループするように作られていて、循環型経済を象徴している。大塚製薬は2023年5月10日、2分35秒の本編とメイキング映像を公式YouTubeチャンネルで公開した。

瓶に顔を与えることで、抽象的なリサイクル制度が、子どもが追いかけられる関係性に変わる。

擦り傷は再利用を目に見えるものにする——モノの摩耗が、制度が必要とする行動の証拠になる。

永遠にループする映像は、メッセージを語るのではなく実践する。形式そのものが論拠になっている。

手作りのクラフトは、気遣いの表れであり、サステナビリティ映像が通常は工場的なコンテンツであるカテゴリーの中で注目を集める。

目に見えない仕組みを擬人化しよう。リターナブル瓶をキャラクターにし、再利用の擦り傷にその旅を語らせ、映像を永遠にループさせて、形式そのものが循環性を主張するようにしよう。

本作はその年の日本で最も多くの賞を受けたクラフト作品の一つとなった。D&AD 2024イエローペンシル（アニメーション／トラディショナル）、One Show 2024ゴールドペンシル（ムービングイメージ・クラフト＆プロダクション）、ADFEST 2024ゴールド（フィルムクラフト／アニメーション）、Clioシルバー、Spikes Asiaブロンズ、London Internationalシルバー、CICLOPEゴールド。Spoonのアーカイブページには受賞歴の全容が掲載されており、本作はリターナブル瓶プログラムの顔として、今も大塚製薬のチャンネルに残っている。