포카리스웨트의 '스커핑 송', 리터너블 병을 종이 인형 영웅으로 만들다

2022년 오츠카는 플라스틱을 줄이기 위해 포카리스웨트를 250ml 유리 리터너블 병에 담아 판매하기 시작했지만, 반환 제도는 사람들이 병을 돌려보내고 그 이유를 이해할 때만 작동한다. 과제는 설교하지 않으면서도 지속가능성을 폭넓은 관객, 심지어 어린아이들에게도 읽히고 사랑스럽게 만드는 것이었다.

한 소년이 의인화된 포카리스웨트 리터너블 병을 돌려보낸다. 재사용될 때마다 유리병에 스커프 선이 새겨지고, 영상은 영원히 반복된다. 즉 이야기 자체가 순환성을 보여준다.

스푼, 덴츠, 나카요시 디자인은 감독 OSRIN, 종이 인형 애니메이터 쓰치야 모에지, 음악가 나카무라 카호를 참여시켰다. 62개의 수작업 컷, 4개월 반 동안 작업일당 약 1초 분량의 영상으로, 트럼펫을 부는 소년이 '병군'과 친구가 되고, 스커프 자국으로 뒤덮인 어른 병을 만나고, 마침내 자기 병을 수거함까지 옮겨 다시 채워져 세상을 한 바퀴 돌게 하는 이야기를 담았다. 2분 35초 영상과 메이킹 영상은 2023년 5월 10일 오츠카 공식 유튜브 채널에서 공개됐다.

이 영상은 D&AD 2024 옐로 펜슬(애니메이션/전통 부문)과 원 쇼 2024 무빙 이미지 크래프트 & 프로덕션 부문 골드 펜슬을 수상했고, ADFEST, 클리오, 스파이크스 아시아, 런던 인터내셔널, CICLOPE에서도 크래프트 부문 수상의 영예를 안았다. 대부분의 사람이 보지 못하는 수거 시스템을 사람들이 스스로 보고 싶어 하는 이야기로 바꾼 것이다.

오츠카제약의 포카리스웨트는 플라스틱을 줄이고 순환 사회를 구축하려는 노력의 일환으로 2022년 250ml 리터너블 유리병을 출시했다. 문제는 행동에 있었다. 반환 제도는 사람들이 병을 다시 가져올 때만 작동하며, '지속가능성'은 브랜드가 보통 차트로 설명하는 주제다. 회사는 어린이를 포함한 폭넓은 관객이 이 개념을 읽는 대신 느끼기를 원했다.

해답은 '스커핑 송'이었다. 4개월 반 동안 하루 약 1초 분량의 영상으로 만든 수작업 종이 인형 스톱모션 영상이다. 항상 트럼펫을 부는 소년이 의인화된 리터너블 병 '병군'을 만나고, 하얀 스커프 선으로 뒤덮인 어른 병에게 배운다. 병은 사용되고 반환될 때마다 또 하나의 자국이 새겨지므로, 그 마모가 병의 순환적 생애를 증명한다. 소년은 그다음 병군을 데리고 모험을 거쳐 수거함까지 가서 병이 다시 채워져 여행을 계속할 수 있게 한다.

'스커핑'이라는 말은 그 새겨진 선들을 가리키며, 이야기 자체도 순환 경제를 상징하도록 반복되게 만들어졌다. 오츠카는 2023년 5월 10일 공식 유튜브 채널에 2분 35초 영상과 메이킹 영상을 공개했다.

병에 얼굴을 부여함으로써 추상적인 재활용 시스템이 아이가 따라갈 수 있는 관계가 된다.

스커프 자국은 재사용을 눈에 보이게 만든다. 물건의 마모가 제도가 필요로 하는 행동의 증거가 된다.

영원히 반복되는 영상은 메시지를 말하는 대신 수행한다. 형식 자체가 논증인 것이다.

수작업 공예는 세심함을 드러내고, 지속가능성 영상이 보통 공장 콘텐츠인 카테고리에서 주목을 얻는다.

보이지 않는 시스템을 의인화하라. 리터너블 병을 캐릭터로 만들고, 재사용의 스커프 자국이 병의 여정을 이야기하게 하며, 영상이 영원히 반복되게 하여 형식 자체가 순환성을 주장하게 하라.

이 영상은 그해 가장 많은 상을 받은 일본 공예 작품 중 하나가 됐다. D&AD 2024 애니메이션/전통 부문 옐로 펜슬, 원 쇼 2024 무빙 이미지 크래프트 & 프로덕션 부문 골드 펜슬, ADFEST 2024 필름 크래프트/애니메이션 부문 골드, 클리오 실버, 스파이크스 아시아 브론즈, 런던 인터내셔널 실버, CICLOPE 골드를 받았다. 스푼의 자체 아카이브 페이지에는 전체 수상 이력이 나열되어 있으며, 이 영상은 리터너블 병 프로그램의 공식 얼굴로서 여전히 오츠카 채널에 남아 있다.