宝矿力《磨痕之歌》：把可回收瓶变成剪纸英雄 — D&AD Yellow

2022年，大冢制药开始以250毫升可回收玻璃瓶销售宝矿力水特，以减少塑料；但回收计划只有在人们带回瓶子并理解原因时才有效。简报是让可持续性对广大受众——包括小孩——变得易懂可爱，而不是说教。

男孩送回拟人化的宝矿力可回收瓶；每次回收在玻璃上留下磨痕线，影片永续循环——讲述中的循环性。

Spoon、电通和Nakayoshi Design邀请导演OSRIN、剪纸动画师土屋萌司和音乐人中村佳穗。62个手工剪纸，在四个半月的时间里每天只完成约一秒的画面，讲述一个吹小号男孩与“瓶君”成为朋友，遇见布满磨痕的“前辈瓶”，最后把瓶子送到回收箱，让它重获新生并再次环游世界。2分35秒的影片和制作花絮于2023年5月10日在大冢制药官方YouTube频道发布。

该片获得D&AD 2024黄铅笔奖（动画/传统）和One Show 2024金铅笔奖（动态影像工艺与制作），以及ADFEST、克里奥、Spikes Asia、London International和CICLOPE等广告节的工艺奖项——将大多数人不了解的回收系统变成了一个值得观看的故事。

大冢制药的宝矿力水特在2022年推出250毫升可回收玻璃瓶，这是其减少塑料和建设循环社会目标的一部分。关键挑战在于行为：回收计划只有在人们把瓶子带回来时才会奏效，而“可持续性”通常只是以图表解释。公司希望包括儿童在内的广大受众能够感受到这个理念，而不是仅仅阅读。

解决方案是《磨痕之歌》，一部手工剪纸定格动画，历时四个半月，平均每天制作一秒钟的素材。故事中，一个总是吹小号的男孩遇到了拟人化的可回收瓶子“瓶君”，并从满身白色磨痕的“前辈瓶”那里明白：每一次瓶子的使用和回收都会刻下磨痕，磨损正是瓶子循环生活的证明。男孩与瓶君一起踏上冒险，最终将其带到回收箱，以便重新灌装再次踏上旅程。

“磨痕”一词指的是那些刻下的线条，故事本身以循环为结构，象征循环经济。2023年5月10日，大冢在其官方YouTube频道发布了这部2分35秒的影片和制作特辑。

给瓶子赋予面孔，将抽象的回收系统转化为一段孩子能理解的关系。

磨痕让重复使用直观可见——物品的磨损成为系统所需行为的证据。

永远循环的影片，以行动而非陈述展现讯息：形式本身即论点。

手工工艺显示出关怀，在这个可持续性影片通常是工厂化产物的领域赢得关注。

将无形的系统拟人化：把可回收瓶变成角色，让磨痕讲述它的旅程，并让影片永远循环，使格式本身成为循环性的论点。

该片成为当年日本获奖最多的工艺作品之一：D&AD 2024动画/传统类黄铅笔奖、One Show 2024动态影像工艺与制作金铅笔奖、ADFEST 2024影视工艺/动画类金奖、克里奥银奖、Spikes Asia铜奖、London International银奖和CICLOPE金奖。Spoon的档案页面列出了所有奖项，影片至今仍作为可回收瓶计划的公开形象保留在大冢的频道上。