Pocaris „Scuffing Song“ verwandelt Mehrwegflaschen in Scherenschnitt-Helden

Im Jahr 2022 begann Otsuka, Pocari Sweat in nachfüllbaren 250-ml-Mehrwegflaschen aus Glas zu verkaufen, um Plastik zu reduzieren. Ein Rücknahmesystem funktioniert jedoch nur, wenn die Menschen die Flaschen zurückbringen und verstehen, warum. Die Aufgabe bestand darin, Nachhaltigkeit für ein breites Publikum – sogar für kleine Kinder – verständlich und liebenswert zu machen, ohne zu belehren.

Ein Junge bringt eine personifizierte Pocari-Mehrwegflasche zurück; jede Wiederverwendung ritzt eine Kratzlinie in das Glas ein, und der Film läuft endlos in Schleife – Kreislaufwirtschaft schon in der Erzählform.

Spoon, Dentsu und Nakayoshi Design holten den Regisseur OSRIN, den Scherenschnitt-Animator Moeji Tsuchiya und die Musikerin Kaho Nakamura an Bord. 62 handgefertigte Schnitte, etwa eine Sekunde Filmmaterial pro Arbeitstag über viereinhalb Monate, folgen einem Trompete spielenden Jungen, der sich mit „bottle-kun“ anfreundet, einer älteren Flasche begegnet, die über und über mit Kratzspuren bedeckt ist, und schließlich seine Flasche zum Sammelkasten trägt, damit sie nachgefüllt werden und erneut die Welt umrunden kann. Der 2:35 lange Film und ein Making-of-Video wurden am 10. Mai 2023 auf dem offiziellen YouTube-Kanal von Otsuka veröffentlicht.

Der Film gewann einen Yellow Pencil bei den D&AD Awards 2024 (Animation/Traditional) und einen Gold Pencil bei den One Show 2024 in der Kategorie Moving Image Craft & Production sowie Craft-Auszeichnungen bei ADFEST, Clio, Spikes Asia, London International und CICLOPE – und verwandelte ein Sammelsystem, das die meisten Menschen nie zu Gesicht bekommen, in eine Geschichte, die sie sich freiwillig ansehen.

Pocari Sweat von Otsuka Pharmaceutical brachte 2022 eine 250-ml-Mehrwegflasche aus Glas auf den Markt, Teil einer Initiative zur Reduzierung von Plastik und zum Aufbau einer Kreislaufgesellschaft. Der Haken liegt im Verhalten: Ein Rücknahmesystem funktioniert nur, wenn die Menschen die Flaschen zurückbringen, und „Nachhaltigkeit“ ist ein Thema, das Marken üblicherweise mit Diagrammen erklären. Das Unternehmen wollte, dass ein breites Publikum, einschließlich Kindern, die Idee fühlt, statt über sie zu lesen.

Die Antwort war „Scuffing Song“, ein handgefertigter Scherenschnitt-Stopptrickfilm, der über viereinhalb Monate mit etwa einer Sekunde Filmmaterial pro Tag entstand. Ein Junge, der immer Trompete spielt, trifft „bottle-kun“, eine personifizierte Mehrwegflasche, und wird von einer älteren Flasche, die mit weißen Kratzlinien bedeckt ist, belehrt: Jedes Mal, wenn eine Flasche benutzt und zurückgebracht wird, wird eine weitere Markierung eingeritzt, sodass ihre Abnutzung der Beweis für das Kreislaufleben der Flasche ist. Der Junge trägt bottle-kun dann durch ein Abenteuer bis zum Sammelkasten, damit sie nachgefüllt werden und erneut reisen kann.

Das Wort „scuffing“ benennt diese eingeritzten Linien, und die Geschichte selbst ist so aufgebaut, dass sie sich im Kreis schließt, als Symbol für eine Kreislaufwirtschaft. Otsuka veröffentlichte den 2:35 langen Film und ein Making-of-Video am 10. Mai 2023 auf dem offiziellen YouTube-Kanal.

Der Flasche ein Gesicht zu geben verwandelt ein abstraktes Recyclingsystem in eine Beziehung, der ein Kind folgen kann.

Die Kratzspuren machen die Wiederverwendung sichtbar – die Abnutzung des Gegenstands wird zum Beleg für das Verhalten, das das System braucht.

Ein Film, der sich endlos in Schleife bewegt, führt die Botschaft vor, statt sie auszusprechen: Das Format ist das Argument.

Handwerkliches Können signalisiert Sorgfalt und verschafft Aufmerksamkeit in einer Kategorie, in der Nachhaltigkeitsfilme üblicherweise Fabrikware sind.

Personifiziere das unsichtbare System: Mach die Mehrwegflasche zur Figur, lass die Kratzspuren der Wiederverwendung ihre Reise erzählen und lass den Film endlos in Schleife laufen, damit das Format selbst für Kreislaufwirtschaft argumentiert.

Der Film wurde zu einem der am häufigsten ausgezeichneten japanischen Handwerksarbeiten seines Jahres: Yellow Pencil bei den D&AD Awards 2024 in Animation/Traditional, Gold Pencil bei den One Show 2024 in Moving Image Craft & Production, Gold bei ADFEST 2024 in Film Craft/Animation, Silber bei Clio, Bronze bei Spikes Asia, Silber bei London International und Gold bei CICLOPE. Die eigene Archivseite von Spoon listet die vollständige Auszeichnungsserie auf, und der Film ist weiterhin auf dem Kanal von Otsuka als öffentliches Gesicht des Mehrwegflaschenprogramms zu sehen.