Pocari 的《刮痕之歌》將可回收瓶變成剪紙英雄

2022 年，大塚開始以可重複填充的 250ml 玻璃回收瓶販售 Pocari Sweat，以減少塑膠，但回收機制唯有在人們把瓶子帶回來、並理解箇中原因時才行得通。任務是讓永續性對廣泛受眾——甚至幼童——變得可理解又討人喜愛，而且不說教。

一個男孩歸還一個擬人化的 Pocari 可回收瓶；每一次重複使用都在玻璃上刻下一道刮痕，而影片永遠循環播放——循環性就在敘事之中。

Spoon、電通與 Nakayoshi Design 請來導演 OSRIN、剪紙動畫師土屋萌兒與音樂家中村佳穗。六十二片手工剪裁，在四個半月內以每個工作日約一秒的畫面完成，講述一個吹小號的男孩結識「瓶君」、遇見一個滿是刮痕的年長瓶子，最後把自己的瓶子送到回收箱，讓它能被重新填充、再次環遊世界。這部 2 分 35 秒的影片與一支幕後花絮影片於 2023 年 5 月 10 日在大塚官方 YouTube 頻道上線。

這部影片贏得 D&AD 2024 黃鉛筆獎（動畫／傳統），以及 One Show 2024 動態影像工藝與製作金鉛筆獎，並在 ADFEST、Clio、Spikes Asia、London International 與 CICLOPE 獲得工藝類榮譽——把一個大多數人從未見過的回收系統，變成一個他們主動選擇觀看的故事。

大塚製藥的 Pocari Sweat 於 2022 年推出 250ml 可回收玻璃瓶，這是減少塑膠、建立循環社會的一環。難處在於行為層面：回收機制唯有在人們把瓶子帶回來時才行得通，而「永續性」是品牌通常用圖表解釋的議題。公司希望廣泛受眾，包括兒童，能感受這個概念，而不是閱讀它。

答案就是《刮痕之歌》，一部手工剪紙定格動畫影片，在四個半月內以每天約一秒的畫面完成。一個總是吹小號的男孩遇見擬人化的可回收瓶「瓶君」，並由一個滿是白色刮痕的年長瓶子教導：每當瓶子被使用並歸還，就會被刻上另一道痕跡，因此它的磨損正是瓶子循環生命的證明。男孩接著帶著瓶君展開冒險，前往回收箱，讓它能被重新填充、再次旅行。

「刮痕」一詞指的就是這些刻痕，而故事本身被設計成循環，象徵循環經濟。大塚於 2023 年 5 月 10 日在其官方 YouTube 頻道發布這部 2 分 35 秒的影片與一支幕後花絮影片。

賦予瓶子一張臉，把抽象的回收系統變成孩子能跟隨的關係。

刮痕讓重複使用變得可見——物件的磨損成為該機制所需行為的證據。

一部永遠循環的影片是在演出訊息，而非陳述訊息：形式本身就是論證。

手工藝傳達用心，並在一個永續影片通常是工廠內容的類別中贏得關注。

把看不見的系統擬人化：讓可回收瓶成為角色，讓重複使用的刮痕敘說它的旅程，並讓影片永遠循環，使形式本身為循環性發聲。

這部影片成為該年度最受讚譽的日本工藝作品之一：D&AD 2024 動畫／傳統黃鉛筆獎、One Show 2024 動態影像工藝與製作金鉛筆獎、ADFEST 2024 影片工藝／動畫金獎、Clio 銀獎、Spikes Asia 銅獎、London International 銀獎與 CICLOPE 金獎。Spoon 自家的作品檔案頁列出了完整的獲獎紀錄，而這部影片仍留在 Otsuka 的頻道上，作為可回收瓶計畫的公開門面。