NZ Home Loans enviou o próprio 'Fun' a uma noite de karaokê em pub para lamentar as hipotecas de seus amigos

A New Zealand Home Loans queria se destacar em uma categoria financeira repleta de mensagens do tipo 'junte-se a nós, a vida é incrível!' e alcançar um público pressionado por hipotecas, famílias jovens e pais idosos, além de corrigir uma marca que poucas pessoas conseguiam atribuir.

Personificar 'Fun' como um frequentador de karaokê calmo e autoconfiante que lamenta que as hipotecas roubaram seus amigos — economizar direito é como você volta a conviver com ele.

Ambientado em uma noite de karaokê em um pub, o filme estrela um 'Fun' carismático e relaxado — uma figura vagamente familiar, como o cara mais velho e descolado do ensino médio — que diz à plateia "desde que vocês todos arrumaram hipotecas, juro que é como se nem me reconhecessem" antes de convidá-los a assumir o controle de suas hipotecas e voltar a conviver com ele. O diretor Dave Wood, da Good Oil, moldou o visual, o figurino e a entrega do personagem; a campanha também introduz uma marca sonora deliberada, uma linha melódica distintiva que encerra cada execução, ao lado de cores de marca fixas.

Nenhum resultado é reportado ainda. O objetivo declarado da campanha é atribuição e reconhecimento: ativos de marca distintivos — personagem, cor e assinatura sonora — projetados para tornar cada execução rastreável de volta à NZHL, injetando esperança onde a publicidade da categoria vende otimismo forçado.

A New Zealand Home Loans (NZHL) lançou uma campanha que personifica 'Fun' como um personagem, criada pela agência independente neozelandesa Bad Magic com o diretor Dave Wood, da Good Oil. Thomas Darlow, ECD da Bad Magic, disse ao LBB que a equipe originalmente imaginou uma pessoa de meia-idade que se divertia desde o ensino médio — até que Wood os alertou que isso seria quase impossível de interpretar. O que eles chegaram é um cavalheiro calmo e autoconfiante, "vagamente familiar", como o cara mais velho e descolado do ensino médio que você não vê há anos.

O filme se passa em uma noite de karaokê em um pub, onde o carismático 'Fun' lamenta: "desde que vocês todos arrumaram hipotecas, juro que é como se nem me reconhecessem" — antes de pedir ao público que entre em contato com a NZHL para assumir o controle de suas hipotecas e "voltar a conviver comigo". Wood diz que o personagem funciona como um guia por um mundo de pessoas afetadas pela pressão: não maníaco ou gritando, mas interessante o suficiente para fisgar os espectadores e permitir que eles sejam conduzidos.

O contexto estratégico: Janelle Ericksen, chefe de marketing da NZHL, diz que o marketing da marca estava "ficando bastante desatualizado", e o público está na fase mais apertada da vida — carreiras, famílias jovens, hipotecas, pais idosos — enquanto a categoria recorre por padrão a mensagens do tipo "junte-se a nós, a vida é incrível!". A NZHL começou a trabalhar com a Bad Magic um ano antes. Darlow diz que a agência vem construindo deliberadamente ativos de marca distintivos: uma marca sonora com uma linha melódica que encerra cada execução, cores de marca fixas e agora o personagem, para que a atenção finalmente seja atribuída de volta à empresa.

A produção foi da Good Oil: diretor Dave Wood, produtor Andrew McLean, diretor-gerente George Mackenzie, diretor de fotografia Crighton Bone e designer de produção Guy Treadgold, com elenco pela Catch Casting e pós-produção pela The Machine Room MAC. A equipe da Bad Magic incluiu o diretor criativo Tom Darlow, a diretora de estratégia Julie Darlow, o diretor de arte Mike Davidson e o produtor Paul Kennedy.

A ideia ataca o problema real da categoria — otimismo indistinguível — dramatizando o que os clientes realmente perderam: a diversão.

Ela constrói ativos de marca distintivos (personagem, linha sonora, cor) para corrigir a atribuição, o que importa para uma marca cujo nome é uma sigla genérica.

O personagem é escrito contra o tipo: calmo e autoconfiante em vez de maníaco, para que o humor seja lido como nostalgia e não como piada.

Benefícios abstratos de categoria precisam de um corpo: personifique o que o cliente está perdendo, escale-o como uma personalidade nostálgica específica, e um produto de hipoteca se torna alguém de quem as pessoas sentem falta.

A campanha foi lançada recentemente em outubro de 2026; nenhum resultado de desempenho é reportado na fonte.