NZ 홈론, 친구들의 모기지를 애도하기 위해 '펀'을 직접 펍 노래방에 보내다

해결해야 했던 과제

뉴질랜드 홈론은 '함께하세요, 인생은 멋집니다!'라는 메시지로 가득한 금융 카테고리에서 차별화되고, 모기지와 어린 자녀, 고령의 부모로 압박받는 고객층에게 다가가야 했으며, 동시에 브랜드를 떠올리는 사람이 거의 없는 브랜드 인지 문제를 해결해야 했다.

아이디어

'펀'을 차분하고 자신감 넘치는 노래방 단골로 의인화하여, 모기지가 친구들을 빼앗아 갔다고 한탄하게 한다 — 올바르게 저축하는 것이 그와 다시 어울리는 방법이라는 메시지다.

펍 노래방의 밤을 배경으로 한 이 영상은 카리스마 있고 여유로운 '펀'이 주인공이다 — 고등학교 시절의 멋진 선배처럼 어렴풋이 익숙한 인물인 그는 방 안 사람들에게 "여러분이 모기지를 얻은 뒤로는, 맹세컨대 나를 알아보지도 못하는 것 같더라"라고 말한 뒤, 모기지를 잘 관리하고 자신과 다시 어울리자고 초대한다. 굿 오일의 데이브 우드 감독이 캐릭터의 외모, 의상, 말투를 다듬었으며, 이 캠페인은 모든 광고물을 마무리하는 독특한 멜로디 라인인 의도적인 사운드 브랜드와 고정 브랜드 컬러도 함께 도입한다.

성과

아직 보고된 결과는 없다. 이 캠페인의 명시된 목표는 브랜드 귀속과 인지도다 — 캐릭터, 색상, 사운드 시그니처 등 차별적 브랜드 자산을 통해 모든 광고물이 NZHL로 이어지도록 설계되었으며, 강요된 낙관주의를 파는 카테고리 광고에 희망을 불어넣는다.

배경

뉴질랜드 홈론(NZHL)은 '펀'을 캐릭터로 의인화한 캠페인을 선보였으며, 키위 인디 에이전시 배드 매직이 굿 오일의 데이브 우드 감독과 함께 제작했다. 배드 매직의 ECD 토머스 달로우는 LBB에 팀이 처음에는 고등학교 때부터 계속 즐겨온 중년 인물을 상상했지만, 우드가 그런 역할은 연기하기 거의 불가능하다고 경고했다고 말했다. 최종적으로 탄생한 것은 차분하고 자신감 넘치는 무심한 인물로, "어렴풋이 익숙한", 몇 년째 보지 못한 고등학교 시절의 멋진 선배 같은 존재다.

영상은 펍 노래방의 밤을 배경으로 하며, 카리스마 있는 '펀'이 "여러분이 모기지를 얻은 뒤로는, 맹세컨대 나를 알아보지도 못하는 것 같더라"라고 한탄한 뒤, 관객에게 NZHL에 연락해 모기지를 잘 관리하고 "나와 다시 어울리자"고 청한다. 우드는 이 캐릭터가 압박에 시달리는 사람들의 세계를 안내하는 길잡이 역할을 한다고 말한다 — 정신없이 소리치지 않으면서도 시청자를 사로잡고 이끌릴 만큼 흥미롭다는 것이다.

전략적 배경: NZHL의 마케팅 책임자 재넬 에릭슨은 브랜드 마케팅이 "상당히 진부해지고 있었다"고 말하며, 고객층은 커리어, 어린 자녀, 모기지, 고령의 부모로 인해 인생에서 가장 압박이 심한 단계에 있는 반면 카테고리는 "함께하세요, 인생은 멋집니다!"라는 메시지로 획일화되어 있다고 설명한다. NZHL은 1년 전부터 배드 매직과 협업을 시작했다. 달로우는 에이전시가 의도적으로 차별적 브랜드 자산을 구축해 왔다고 말한다: 모든 광고물을 마무리하는 멜로디 라인이 있는 사운드 브랜드, 고정 브랜드 컬러, 그리고 이제는 캐릭터까지 갖춤으로써 마침내 주목도가 회사로 귀속되도록 한다는 것이다.

제작은 굿 오일이 맡았다: 데이브 우드 감독, 앤드루 맥린 프로듀서, 조지 매켄지 매니징 디렉터, 크라이턴 본 촬영감독, 가이 트레드골드 프로덕션 디자이너, 캐스팅은 캐치 캐스팅, 후반 작업은 더 머신 룸 MAC. 배드 매직 팀에는 크리에이티브 디렉터 톰 달로우, 전략 디렉터 줄리 달로우, 아트 디렉터 마이크 데이비슨, 프로듀서 폴 케네디가 포함되었다.