NZ Home Loans schickte „Fun“ selbst zu einem Karaokeabend in einer Kneipe, um die Hypotheken seiner Freunde zu betrauern

New Zealand Home Loans wollte in einer Finanzkategorie durchdringen, die voller Botschaften wie „Mach mit, das Leben ist großartig!“ ist, und ein Publikum erreichen, das durch Hypotheken, junge Familien und alternde Eltern eingespannt ist, während zugleich eine Marke repariert werden sollte, die kaum jemand zuordnen konnte.

„Fun“ wird als ruhiger, selbstsicherer Karaoke-Stammgast personifiziert, der beklagt, dass Hypotheken ihm seine Freunde gestohlen haben – richtig zu sparen ist der Weg, wieder mit ihm abzuhängen.

Der Film spielt bei einem Karaokeabend in einer Kneipe und zeigt einen charismatischen, entspannten „Fun“ – eine vage vertraute Figur, wie der coole ältere Typ aus der Highschool –, der dem Raum sagt: „Seit ihr alle Hypotheken habt, ist es, als würdet ihr mich nicht einmal mehr erkennen“, bevor er sie einlädt, ihre Hypotheken in den Griff zu bekommen und wieder mit ihm abzuhängen. Regisseur Dave Wood von Good Oil gestaltete das Aussehen, die Garderobe und die Vortragsweise der Figur; die Kampagne führt außerdem eine bewusste akustische Marke ein, eine unverwechselbare Melodielinie, die jeden Spot abschließt, zusammen mit festen Markenfarben.

Es werden noch keine Ergebnisse berichtet. Die erklärte Aufgabe der Kampagne sind Zuordnung und Wiedererkennung: unverwechselbare Markenelemente – Figur, Farbe und klangliche Signatur –, die jeden Spot auf NZHL zurückführbar machen sollen, und Hoffnung dorthin bringen, wo Kategoriewerbung erzwungenen Optimismus verkauft.

New Zealand Home Loans (NZHL) startete eine Kampagne, die „Fun“ als Figur personifiziert, kreiert von der neuseeländischen Indie-Agentur Bad Magic mit Regisseur Dave Wood von Good Oil. Bad Magic ECD Thomas Darlow sagte gegenüber LBB, das Team habe sich ursprünglich eine mittelalte Person vorgestellt, die seit der Highschool Spaß hat – bis Wood sie warnte, das sei fast unmöglich zu spielen. Was sie fanden, ist ein ruhiger, selbstsicherer Kavalier, „vage vertraut“, wie der coole ältere Typ aus der Highschool, den man seit Jahren nicht gesehen hat.

Der Film spielt bei einem Karaokeabend in einer Kneipe, wo der charismatische „Fun“ beklagt: „Seit ihr alle Hypotheken habt, ist es, als würdet ihr mich nicht einmal mehr erkennen“ – bevor er das Publikum bittet, sich mit NZHL in Verbindung zu setzen, um ihre Hypotheken in den Griff zu bekommen und „wieder mit mir abzuhängen“. Wood sagt, die Figur funktioniere als Führer durch eine Welt von Menschen, die der finanzielle Engpass getroffen hat: nicht manisch oder schreiend, aber interessant genug, um Zuschauer zu fesseln und sich führen zu lassen.

Der strategische Kontext: NZHL-Marketingleiterin Janelle Ericksen sagt, das Marketing der Marke sei „ziemlich verstaubt“ geworden, und das Publikum befinde sich in der engsten Lebensphase – Karrieren, junge Familien, Hypotheken, alternde Eltern –, während die Kategorie standardmäßig auf Botschaften wie „Mach mit, das Leben ist großartig!“ setze. NZHL begann ein Jahr zuvor mit der Zusammenarbeit mit Bad Magic. Darlow sagt, die Agentur habe bewusst unverwechselbare Markenelemente aufgebaut: eine akustische Marke mit einer Melodielinie, die jeden Spot beendet, feste Markenfarben und nun die Figur, damit Aufmerksamkeit endlich auf das Unternehmen zurückgeführt wird.

Die Produktion erfolgte durch Good Oil: Regisseur Dave Wood, Produzent Andrew McLean, Geschäftsführer George Mackenzie, Kameramann Crighton Bone und Produktionsdesigner Guy Treadgold, mit Casting durch Catch Casting und Postproduktion über The Machine Room MAC. Zum Bad-Magic-Team gehörten Kreativdirektor Tom Darlow, Strategiedirektorin Julie Darlow, Art Director Mike Davidson und Produzent Paul Kennedy.

Die Idee greift das eigentliche Problem der Kategorie an – nicht unterscheidbaren Optimismus –, indem sie dramatisiert, was Kunden tatsächlich verloren haben: Spaß.

Sie baut unverwechselbare Markenelemente auf (Figur, Melodielinie, Farbe), um die Zuordnung zu reparieren, was für eine Marke wichtig ist, deren Name ein generisches Akronym ist.

Die Figur ist bewusst gegen das Klischee angelegt: ruhig und selbstsicher statt manisch, sodass der Humor als Nostalgie und nicht als Gag wirkt.

Abstrakte Kategorievorteile brauchen einen Körper: Personifiziere, was dem Kunden fehlt, besetze ihn mit einer spezifischen nostalgischen Persönlichkeit, und ein Hypothekenprodukt wird zu jemandem, den Menschen vermissen.

Die Kampagne ist neu gestartet, Stand Oktober 2026; in der Quelle werden keine Leistungsergebnisse berichtet.