紐西蘭房屋貸款公司把「樂趣」本人送到酒吧卡拉OK之夜，悼念朋友們的房貸

紐西蘭房屋貸款公司（New Zealand Home Loans）想在一片充斥「加入我們，人生多美好！」訊息的金融類別中脫穎而出，觸及被房貸、年幼子女與年邁父母壓得喘不過氣的受眾，同時修正一個幾乎沒有人能正確歸因的品牌。

把「樂趣」擬人化為一位沉穩、自信的卡拉OK常客，他感嘆房貸奪走了他的朋友——而正確儲蓄，正是重新與他相聚的方法。

影片場景設在酒吧卡拉OK之夜，主角是魅力十足、神情輕鬆的「樂趣」——一個似曾相識的人物，就像高中時期那位很酷的學長——他向全場說道：「自從你們這群人辦了房貸，我發誓，你們好像根本認不出我了」，隨後邀請大家搞定自己的房貸，再來和他相聚。Good Oil 導演 Dave Wood 塑造了這個角色的外型、服裝與說話方式；此波活動也刻意導入聲音品牌，以一段獨特的旋律線為每支作品收尾，並搭配固定的品牌色彩。

目前尚未公布任何成效數據。此波活動的既定任務是歸因與辨識度：以鮮明的品牌資產——角色、色彩與聲音識別——讓每支作品都能追溯回 NZHL，在類別廣告販賣刻意樂觀主義之處注入希望。

紐西蘭房屋貸款公司（NZHL）推出一波活動，將「樂趣」擬人化為一個角色，由紐西蘭獨立代理商 Bad Magic 創作，導演為 Good Oil 的 Dave Wood。Bad Magic 執行創意總監 Thomas Darlow 向 LBB 表示，團隊最初想像的是一個從高中以來就一直玩樂的中年人——直到 Wood 警告他們，這種角色幾乎不可能演得出來。他們最後定案的，是一位沉穩、自信的浪子，「似曾相識」，就像高中時期那位你多年未見的酷學長。

影片場景設在酒吧卡拉OK之夜，魅力十足的「樂趣」感嘆：「自從你們這群人辦了房貸，我發誓，你們好像根本認不出我了」——隨後請觀眾聯繫 NZHL 搞定自己的房貸，並「再來和我相聚」。Wood 表示，這個角色扮演的是引路人，帶領觀眾走過一個被生活擠壓所影響的人群世界：他不狂躁、不嘶吼，但足夠有趣，能抓住觀眾，並讓他們願意跟隨。

策略背景：NZHL 行銷主管 Janelle Ericksen 表示，該品牌的行銷「變得相當陳舊」，而受眾正處於人生最緊繃的階段——事業、年幼子女、房貸、年邁父母——類別卻預設「加入我們，人生多美好！」的訊息。NZHL 在一年前開始與 Bad Magic 合作。Darlow 表示，代理商一直刻意打造鮮明的品牌資產：以一段旋律線為每支作品收尾的聲音品牌、固定的品牌色彩，如今再加上這個角色，讓注意力終於能歸因回公司。

製作由 Good Oil 負責：導演 Dave Wood、製片 Andrew McLean、董事總經理 George Mackenzie、攝影指導 Crighton Bone、美術指導 Guy Treadgold，選角由 Catch Casting 負責，後期由 The Machine Room MAC 處理。Bad Magic 團隊包括創意總監 Tom Darlow、策略總監 Julie Darlow、藝術總監 Mike Davidson 與製片 Paul Kennedy。

這個構想直攻類別真正的問題——千篇一律的樂觀——把顧客實際失去的東西戲劇化：樂趣。

它建立鮮明的品牌資產（角色、聲音旋律線、色彩）來修正歸因，這對一個名稱只是通用縮寫的品牌尤其重要。

這個角色反其道而行：沉穩自信而非狂躁，讓幽默讀來像懷舊，而非單純的笑話。

抽象的類別利益需要一個形體：把顧客所懷念的東西擬人化，將他塑造成具體的懷舊人格，一項房貸產品就成了人們會想念的某個人。

此波活動於 2026 年 10 月甫推出；來源中未報導任何成效數據。