SomeOne criou para o Norwich City FC uma identidade de 'tapeçaria digital' a partir da história local da tecelagem

Desenvolver um sistema de branding que fosse visualmente impactante, mas também tivesse um significado mais profundo, fundamentado na comunidade e na história local do clube.

Usar a habilidade de tecelagem trazida a Norfolk pelos 'Strangers' para construir uma tapeçaria digital que se adapta de gráficos a atualizações de gols ao vivo em um celular.

A SomeOne trabalhou com um comitê diretor formado por funcionários, membros do conselho, lendas do clube e torcedores. Encontrou os 'Strangers', que fugiram da perseguição religiosa nos Países Baixos e se estabeleceram em Norfolk no século XIV, e construiu uma tapeçaria digital, além de uma tipografia sob medida com a Colophon Foundry, em combinações de cores bicolores predefinidas.

A fonte não relata resultados. O diretor criativo do estúdio diz que o objetivo era um equilíbrio entre o histórico e o moderno, com uma tipografia mais dinâmica para falar com um público jovem e digital.

Em junho de 2022, a Creative Review informou que a agência de design londrina SomeOne havia revelado sua reformulação da marca do Norwich City FC. O trabalho seguiu a atuação do estúdio no brasão histórico do clube, reimaginado 50 anos após sua criação, e abrangeu o restante da identidade visual do clube.

Rich Rhodes, diretor criativo executivo da SomeOne, disse que o briefing era desenvolver um sistema de branding que tivesse significado mais profundo, além de impacto visual. A pesquisa envolveu o contato com uma gama diversificada de grupos e indivíduos associados ao clube, com um comitê diretor formado por funcionários, membros do conselho, lendas do clube e torcedores. O estúdio também se baseou na história local e encontrou os 'Strangers', um grupo que fugiu da perseguição religiosa nos Países Baixos e chegou a Norfolk no século XIV, trazendo habilidades de tecelagem.

Isso levou a uma tapeçaria digital que mostra o método tradicional de produção têxtil em um contexto moderno, capaz de se adaptar de gráficos a atualizações de gols em tempo real em um celular. Também inspirou uma tipografia sob medida feita com a Colophon Foundry, fornecida em combinações de cores bicolores predeterminadas para facilitar a vida dos designers internos do clube e oferecendo a opção de uso no design da parte de trás da camisa.

Rhodes disse que alguns elementos, como o brasão, são bastante tradicionais, enquanto a tipografia é deliberadamente mais dinâmica para falar com um público jovem e digital. Ele disse que a ideia da tecelagem é intrinsecamente de Norwich e de Norfolk, portanto é mais do que um desfile de beleza.

Uma história de tecelagem vincula a identidade à própria história da cidade, para que os torcedores possam reconhecê-la como sua.

Uma tapeçaria que funciona como padrão e como exibição de dados ao vivo permite que a mesma ideia circule em camisas, telas e alertas de gols.

As combinações de cores bicolores predefinidas tornam a tipografia fácil de aplicar de forma consistente pela equipe interna do clube.

Identidades de futebol parecem conquistadas quando o sistema vem de uma história local específica, aqui um ofício de tecelagem, em vez de um polimento digital genérico.

A fonte não relata resultados além da revelação. Esta identidade segue o redesenho anterior do brasão do clube feito pela SomeOne, abordado separadamente.