新西兰房屋贷款公司把“乐趣”本人送到酒吧卡拉OK之夜，悼念朋友们被房贷夺走的生活

新西兰房屋贷款公司（New Zealand Home Loans）希望在一个充斥着“加入我们，生活多美好！”式信息的金融品类中脱颖而出，触达被房贷、年幼子女和年迈父母挤压的受众，同时修复一个很少有人能正确归属的品牌。

将“乐趣”拟人化为一位沉稳自信的卡拉OK常客，他哀叹房贷夺走了他的朋友——正确储蓄才是重新与他相聚的方式。

影片设定在酒吧卡拉OK之夜，主角是一位魅力十足、从容放松的“乐趣”——一个隐约似曾相识的人物，就像高中时那个很酷的学长——他对满屋的人说：“自从你们这帮人背上房贷，我发誓你们好像都不认识我了”，随后邀请他们搞定房贷，再来和他相聚。Good Oil 的导演 Dave Wood 塑造了该角色的外形、服装和说话方式；该活动还推出了刻意设计的声音品牌——一条贯穿每支广告结尾的独特旋律线，并配合固定的品牌色彩。

目前尚未公布结果。该活动宣称的目标是归属与识别：通过独特的品牌资产——角色、色彩和声音标识——让每支广告都能追溯到 NZHL，在品类广告贩卖强行乐观的语境中注入希望。

新西兰房屋贷款公司（NZHL）推出了一项将“乐趣”拟人化为角色的活动，由新西兰独立创意机构 Bad Magic 创作，导演为 Good Oil 的 Dave Wood。Bad Magic 执行创意总监 Thomas Darlow 告诉 LBB，团队最初设想的是一个从高中起就一直享受乐趣的中年人——直到 Wood 提醒他们，这个角色几乎没法演。最终他们定下的是一位沉稳自信、洒脱不羁、“隐约似曾相识”的人物，就像你多年未见的高中时的酷老哥。

影片设定在酒吧卡拉OK之夜，魅力十足的“乐趣”哀叹道：“自从你们这帮人背上房贷，我发誓你们好像都不认识我了”——随后请观众联系 NZHL 搞定房贷，“再来和我相聚”。Wood 说，这个角色充当着一位向导，穿行于被生活挤压的人群之中：不狂躁、不尖叫，但足够有趣，能吸引观众并引导他们。

战略背景：NZHL 市场负责人 Janelle Ericksen 表示，该品牌的营销“变得相当陈旧”，而受众正处于人生最紧绷的阶段——事业、年幼子女、房贷、年迈父母——品类却默认使用“加入我们，生活多美好！”式的信息。NZHL 一年前开始与 Bad Magic 合作。Darlow 说，该机构一直在刻意打造独特的品牌资产：一条贯穿每支广告结尾的旋律线构成的声音品牌、固定的品牌色彩，以及现在的这个角色，让注意力最终能归属到公司身上。

制作由 Good Oil 完成：导演 Dave Wood、制片人 Andrew McLean、董事总经理 George Mackenzie、摄影指导 Crighton Bone 和美术指导 Guy Treadgold，选角由 Catch Casting 负责，后期由 The Machine Room MAC 完成。Bad Magic 团队包括创意总监 Tom Darlow、策略总监 Julie Darlow、艺术总监 Mike Davidson 和制片人 Paul Kennedy。

这个创意直击该品类的真正问题——千篇一律的乐观——通过戏剧化呈现客户真正失去的东西：乐趣。

它构建独特的品牌资产（角色、声音旋律线、色彩）来解决归属问题，这对一个名字只是通用缩写的品牌尤为重要。

这个角色反类型而写：沉稳自信而非狂躁，因此幽默读起来像怀旧，而不是一个段子。

抽象品类利益需要一个具象载体：把客户所缺失的东西拟人化，将他塑造成一个具体的怀旧人格，房贷产品就变成了人们会想念的某个人。

该活动于 2026 年 10 月刚刚推出；来源中未报告任何效果数据。