AA Insurance soltou um T-rex e um unicórnio dentro de uma casa de família

Destacar-se das ofertas de produtos e comunicar de forma lúdica o papel da AA Insurance em cobrir as coisas com que as pessoas se importam, para que os neozelandeses possam viver livres da preocupação com o que pode dar errado.

Encenar um T-rex perseguindo um unicórnio por uma casa de família — e então revelar que a dupla é um pai e uma filha vivendo mais livres porque estão segurados.

Um filme com forte uso de CGV dirigido por Adam Gunser pela Good Oil, com pós-produção da Alt.VFX Australia, encerra a perseguição revelando a verdadeira identidade da dupla; foi veiculado em versões de 45, 30 e 6 segundos na TV, cinema, digital, rádio e social.

Nenhum resultado de audiência ou de negócio foi reportado no lançamento; comentaristas na matéria do setor elogiaram a execução, um deles dizendo que 'é raro ver um filme com muito VFX e realmente sentir algo'.

Em outubro de 2019, a AA Insurance lançou 'Dinosaur vs Unicorn', a nova onda da sua plataforma Live a Little Freer, criada com a DDB Nova Zelândia. O diretor executivo de criação Gary Steele disse que o objetivo era afastar-se da retórica padrão em torno de seguros e lembrar às pessoas que os melhores momentos da vida acontecem quando você abraça o caos e aproveita o momento — o que só é possível quando você sabe que está segurado.

O filme de estreia acompanha um T-rex juvenil enquanto ela persegue sua presa unicórnio de outro mundo por uma casa de família, esbarrando e batendo por todo lado enquanto a perseguição lúdica passa por pouco perto de objetos preciosos. Perto do final, os dois personagens revelam sua verdadeira identidade: um pai e uma filha vivendo uma fantasia — a ideia de viver um pouco mais livres graças à AA Insurance.

A gerente de marca e marketing Melodie Vickars disse que a campanha resume a vida que a AA Insurance espera moldar para seus clientes — oferecendo a cobertura que os neozelandeses precisam para viver suas melhores vidas. O filme para TV foi veiculado em versões de 45, 30 e 6 segundos, apoiado por cinema, digital, rádio e social, com produção da Good Oil (diretor Adam Gunser), pós-produção da Alt.VFX Australia e som da Liquid Studios.

Dramatiza o retorno do seguro — a brincadeira despreocupada — em vez dos desastres que a maioria dos anúncios de seguro retrata.

A revelação de pai e filha transforma um espetáculo de CG em um ponto emocional sobre o que a cobertura realmente protege.

Uma perseguição de T-rex contra unicórnio é lida instantaneamente como fantasia infantil, tornando a ideia de 'viver um pouco mais livre' literal.

A publicidade de seguros recorre por padrão ao medo; dramatizar a vida sem preocupações que o produto compra — como a fantasia de uma criança que se torna realidade — vende o lado positivo.

A cobertura do lançamento não reportou resultados; comentários na publicação do setor elogiaram a execução, chamando o CG de 'preciso' e a ideia de 'doce'.