Novartis faz tight ends da NFL 'relaxarem' com exames de PSA — Cannes Pharma Grand Prix

O câncer de próstata é o câncer mais comum e a segunda principal causa de morte por câncer entre os homens nos EUA, mas muitos evitam o rastreamento: 60% acreditam erroneamente que ele exige um exame de toque retal, quando o primeiro passo é um exame de sangue de PSA.

O trocadilho do futebol americano 'tight end' torna o rastreamento da próstata engraçado: tight ends da NFL relaxam num anúncio do Super Bowl, tranquilizando os homens de que o primeiro passo é apenas um exame de sangue.

A Fallon criou 'Relax, It's a Blood Test', um anúncio de 60 segundos para o Super Bowl LX dirigido por Eric Wareheim via PRETTYBIRD, estrelado por tight ends atuais e ex-jogadores da NFL — George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, Greg Olsen e outros — além do técnico e sobrevivente Bruce Arians, todos literalmente relaxando; por trás dele, rodaram o RelaxItsABloodTest.com, ferramentas de risco, eventos de rastreamento de PSA com times da NFL e ativações no Super Bowl Experience.

As buscas no Google por PSA de câncer de próstata subiram 367%, os exames de PSA adicionados a carrinhos online subiram 9,8x, e a American Urological Association mudou suas diretrizes; a campanha ganhou o Cannes Lions 2026 Pharma Grand Prix e um Grand Clio Health 2026 de Filme Farmacêutico.

A Novartis, parceira farmacêutica oficial da NFL, abriu o Super Bowl LX com uma premissa atrevida: 'Relax your tight end.' A percepção era respaldada por pesquisa — 60% dos homens acreditam erroneamente que o rastreamento do câncer de próstata exige um exame de toque retal invasivo, quando o primeiro passo é um simples exame de sangue de PSA.

O anúncio de 60 segundos, criado pela Fallon e dirigido por Eric Wareheim, foi estrelado por tight ends atuais e ex-jogadores da NFL, incluindo George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez e Greg Olsen, ao lado do técnico vencedor do Super Bowl Bruce Arians, um sobrevivente de câncer de próstata que credita à detecção precoce o fato de ter salvado sua vida.

Por trás do humor havia um programa real de acesso: RelaxItsABloodTest.com, ferramentas de avaliação de risco, eventos de rastreamento de PSA com times da NFL e ativação no local no Super Bowl Experience. As buscas no Google por PSA de câncer de próstata subiram 367%, os exames de PSA adicionados a carrinhos online subiram 9,8x, e a American Urological Association mudou suas diretrizes.

O trocadilho 'tight end' permitiu que um tema de saúde assustador começasse com risadas, o tom certo para uma audiência do Super Bowl.

Jogadores reais com camisas reais deram credibilidade à mensagem e tornaram tangível a parceria com a NFL.

A campanha atacou a barreira real — a crença equivocada sobre o exame — e não apenas a conscientização sobre a doença.

Mídia e educação se estenderam muito além do anúncio, então a piada se converteu em consultas, não apenas em visualizações.

O medo faz os homens evitarem um exame que poderia salvá-los; a campanha reformulou a barreira como uma piada que o público já compartilhava, e depois a apoiou com acesso real — eventos de rastreamento e um centro de educação.

A campanha coroou o esforço de saúde da Novartis no Super Bowl ao longo de dois anos — depois do seu anúncio de câncer de mama de 2025 com Hailee Steinfeld — e transformou a parceria com a NFL numa plataforma recorrente. No Cannes Lions 2026, ganhou o Pharma Grand Prix e um Grand Clio Health de Filme Farmacêutico, com júris elogiando o humor que abriu a porta para a detecção precoce em vez de vender um produto.