諾華讓NFL近端鋒在PSA檢測上「放輕鬆」——坎城製藥大獎

前列腺癌是美國男性最常見的癌症，也是男性癌症死因的第二位，但許多人仍避免篩檢：60%的人誤以為篩檢需要做肛門指診，而實際上第一步只是PSA血液檢測。

美式足球的雙關語「tight end」（近端鋒）讓前列腺篩檢變得有趣：NFL近端鋒們在一支超級盃廣告中放鬆下來，向男性保證第一步只是抽血檢測。

Fallon創作了《Relax, It's a Blood Test》，這是一支60秒的超級盃LX廣告，由Eric Wareheim透過PRETTYBIRD執導，主演包括現任與前任NFL近端鋒——George Kittle、Rob Gronkowski、Tony Gonzalez、Greg Olsen等人——以及教練兼倖存者Bruce Arians，所有人都在字面上「放鬆」；其背後推動了RelaxItsABloodTest.com、風險評估工具、與NFL球隊合作的PSA篩檢活動，以及超級盃體驗展的現場活動。

Google上對前列腺癌PSA的搜尋量上升367%，將PSA檢測加入線上購物車的數量增加9.8倍，美國泌尿外科學會也更改了其指引；該活動贏得2026年坎城獅製藥大獎，以及2026年Clio Health製藥影片大獎。

諾華是NFL的官方製藥合作夥伴，以一個俏皮的前提為超級盃LX揭開序幕：「放鬆你的近端鋒。」這個洞察有研究支持——60%的男性誤以為前列腺癌篩檢需要侵入性的肛門指診，而第一步其實只是簡單的PSA血液檢測。

這支60秒廣告由Fallon創作、Eric Wareheim執導，主演包括現任與前任NFL近端鋒George Kittle、Rob Gronkowski、Tony Gonzalez與Greg Olsen，以及超級盃冠軍教練Bruce Arians——他是前列腺癌倖存者，並將自己的性命歸功於早期發現。

幽默背後是一套真實的服務計畫：RelaxItsABloodTest.com、風險評估工具、與NFL球隊合作的PSA篩檢活動，以及超級盃體驗展的現場活動。Google上對前列腺癌PSA的搜尋量上升367%，將PSA檢測加入線上購物車的數量增加9.8倍，美國泌尿外科學會也更改了其指引。

「近端鋒」的雙關語讓一個令人害怕的健康話題以笑聲開場，這正是超級盃觀眾適合的語調。

真實球員穿著真實球衣，賦予訊息可信度，也讓NFL合作變得具體可感。

該活動針對的是真正的障礙——對檢查的誤解——而不只是對疾病的認知。

媒體與教育延伸遠超出廣告本身，因此這個笑話轉化為預約就診，而不只是觀看次數。

恐懼讓男性逃避一項可能救命的檢測；該活動把障礙重新框架為觀眾早已共享的笑話，再以真實的服務作為後盾——篩檢活動與教育中心。

該活動為諾華為期兩年的超級盃健康推廣畫下句點——繼2025年與Hailee Steinfeld合作的乳癌廣告之後——並將NFL合作轉化為一個持續運作的平台。在2026年坎城獅，它贏得製藥大獎以及Clio Health製藥影片大獎，評審讚揚其幽默打開了早期發現的大門，而非推銷產品。