诺华借NFL近端锋“放松”谈PSA检测——戛纳制药全场大奖

前列腺癌是美国男性最常见的癌症，也是癌症死亡的第二大原因，但许多男性回避筛查：60%的人错误地认为筛查需要直肠指检，而第一步其实是PSA血检。

利用橄榄球术语“tight end”（近端锋）的双关，让前列腺筛查变得有趣：NFL近端锋们在超级碗广告中放松身心，让男性安心，第一步只是验血。

Fallon创作了《放松，这是血检》，一支60秒超级碗LX广告，由Eric Wareheim执导，PRETTYBIRD制作，主演是现任和前任NFL近端锋——乔治·基特尔、罗布·格隆考斯基、托尼·冈萨雷斯、格雷格·奥尔森等人——还有教练兼幸存者布鲁斯·阿里安斯，他们全都真的在“放松”；后台还有RelaxItsABloodTest.com网站、风险评估工具、与NFL球队合作的PSA筛查活动以及超级碗体验的线下活动。

谷歌上前列腺癌PSA的搜索量上升了367%，PSA测试加入购物车的次数增加了9.8倍，美国泌尿学会也更新了指南；该活动赢得了2026年戛纳制药全场大奖和2026年克里奥健康奖的药物影片奖。

诺华作为NFL的官方制药合作伙伴，以一句玩笑开场超级碗LX：“放松你的近端锋。”这一灵感有研究依据——60%的男性误以为前列腺癌筛查需要侵入式直肠指检，而第一步只是简单的PSA血检。

这则60秒广告由Fallon创作，Eric Wareheim执导，主演包括现任和前任NFL近端锋乔治·基特尔、罗布·格隆考斯基、托尼·冈萨雷斯和格雷格·奥尔森，以及赢得超级碗的教练布鲁斯·阿里安斯——他是前列腺癌幸存者，他认为是早期发现拯救了他的生命。

幽默背后是一个实际的便利计划：RelaxItsABloodTest.com网站、风险评估工具、与NFL球队合作的PSA筛查活动，以及超级碗体验区的现场活动。谷歌上前列腺癌PSA的搜索量上升了367%，PSA测试加入购物车的次数增加了9.8倍，美国泌尿学会也因此修改了指南。

“tight end”双关让这个令人恐惧的健康话题以笑声开场，合适的调性适合超级碗观众。

真实球员穿着真实球衣使信息更具可信度，也让NFL合作变得具体。

该活动直击实际障碍——对检查的误解——而不只是宣传疾病意识。

媒体和教育延伸远超广告本身，让玩笑转化为预约，而不是只带来浏览量。

恐惧让男性回避可能挽救生命的检查；该活动将障碍转化为观众本就理解的玩笑，并用实际便利支持——筛查活动和教育平台。

该活动为诺华两年超级碗健康推广画上句号——此前是2025年与海莉·斯坦菲尔德的乳腺癌广告——并将NFL合作变成了常设平台。在2026年戛纳上获得制药全场大奖和克里奥健康药物影片奖，评委会称赞的是幽默打开了早期发现之门，而不是推销产品。