诺华借NFL近端锋“放松”谈PSA检测——戛纳制药全场大奖

诺华作为NFL的官方制药合作伙伴，以一句玩笑开场超级碗LX：“放松你的近端锋。”这一灵感有研究依据——60%的男性误以为前列腺癌筛查需要侵入式直肠指检，而第一步只是简单的PSA血检。

这则60秒广告由Fallon创作，Eric Wareheim执导，主演包括现任和前任NFL近端锋乔治·基特尔、罗布·格隆考斯基、托尼·冈萨雷斯和格雷格·奥尔森，以及赢得超级碗的教练布鲁斯·阿里安斯——他是前列腺癌幸存者，他认为是早期发现拯救了他的生命。

幽默背后是一个实际的便利计划：RelaxItsABloodTest.com网站、风险评估工具、与NFL球队合作的PSA筛查活动，以及超级碗体验区的现场活动。谷歌上前列腺癌PSA的搜索量上升了367%，PSA测试加入购物车的次数增加了9.8倍，美国泌尿学会也因此修改了指南。