Novartis bringt NFL-Tight-Ends dazu, sich bei PSA-Tests zu „entspannen“ — Cannes Pharma Grand Prix

Prostatakrebs ist die häufigste Krebsart und die zweithäufigste Krebstodesursache bei US-Männern, dennoch meiden viele die Früherkennung: 60 % glauben fälschlich, sie erfordere eine digitale rektale Untersuchung, dabei ist der erste Schritt ein PSA-Bluttest.

Das Football-Wortspiel mit „tight end“ macht die Prostata-Früherkennung lustig: NFL-Tight-Ends entspannen sich in einem Super-Bowl-Spot und versichern Männern, dass der erste Schritt nur ein Bluttest ist.

Fallon schrieb „Relax, It's a Blood Test“, einen 60-sekündigen Spot zum Super Bowl LX, inszeniert von Eric Wareheim über PRETTYBIRD, mit aktuellen und ehemaligen NFL-Tight-Ends — George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, Greg Olsen und anderen — sowie Trainer und Überlebenden Bruce Arians, die sich alle buchstäblich entspannen; dahinter standen RelaxItsABloodTest.com, Risikotools, PSA-Screening-Events mit NFL-Teams und Aktivierungen bei der Super Bowl Experience.

Google-Suchen nach Prostata-PSA stiegen um 367 %, PSA-Tests, die in Online-Warenkörbe gelegt wurden, stiegen um das 9,8-Fache, und die American Urological Association änderte ihre Leitlinien; die Kampagne gewann den Cannes Lions 2026 Pharma Grand Prix und einen Grand Clio Health 2026 für Pharmaceutical Film.

Novartis, der offizielle Pharmapartner der NFL, eröffnete den Super Bowl LX mit einer frechen Prämisse: „Relax your tight end.“ Die Erkenntnis war forschungsgestützt — 60 % der Männer glauben irrtümlich, die Prostatakrebs-Früherkennung erfordere eine invasive digitale rektale Untersuchung, dabei ist der erste Schritt ein einfacher PSA-Bluttest.

Der 60-sekündige Spot, entwickelt von Fallon und inszeniert von Eric Wareheim, zeigte aktuelle und ehemalige NFL-Tight-Ends, darunter George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez und Greg Olsen, an der Seite des Super-Bowl-Siegtrainers Bruce Arians, eines Prostatakrebs-Überlebenden, der der Früherkennung zuschreibt, sein Leben gerettet zu haben.

Hinter dem Humor stand ein echtes Zugangsprogramm: RelaxItsABloodTest.com, Risikobewertungstools, PSA-Screening-Events mit NFL-Teams und Aktivierung vor Ort bei der Super Bowl Experience. Google-Suchen nach Prostata-PSA stiegen um 367 %, PSA-Tests, die in Online-Warenkörbe gelegt wurden, stiegen um das 9,8-Fache, und die American Urological Association änderte ihre Leitlinien.

Das Wortspiel mit „tight end“ ließ ein angstbesetztes Gesundheitsthema mit Lachen beginnen — die richtige Tonlage für ein Super-Bowl-Publikum.

Echte Spieler in echten Trikots verliehen der Botschaft Glaubwürdigkeit und machten die NFL-Partnerschaft greifbar.

Die Kampagne griff die tatsächliche Barriere an — den Irrglauben über die Untersuchung — nicht nur das Bewusstsein für die Krankheit.

Medien und Aufklärung reichten weit über die Anzeige hinaus, sodass der Witz sich in Termine verwandelte, nicht nur in Aufrufe.

Angst bringt Männer dazu, einen Test zu meiden, der sie retten könnte; die Kampagne rahmte die Barriere als einen Witz, den das Publikum bereits teilte, und untermauerte sie dann mit echtem Zugang — Screening-Events und einem Aufklärungs-Hub.

Die Kampagne krönte Novartis' zweijährige Super-Bowl-Gesundheitsoffensive — nach dem Brustkrebs-Spot 2025 mit Hailee Steinfeld — und machte die NFL-Kooperation zu einer wiederkehrenden Plattform. Bei den Cannes Lions 2026 gewann sie den Pharma Grand Prix und einen Grand Clio Health für Pharmaceutical Film, wobei die Jurys den Humor lobten, der die Tür zur Früherkennung öffnete, statt ein Produkt zu verkaufen.