ノバルティス、NFLのタイトエンド選手たちにPSA検査を「気楽に」受けさせ、カンヌ・ファーマ・グランプリを受賞

前立腺がんは米国男性で最も多いがんであると同時に、がんで死亡する原因の第2位でもある。しかし多くの男性がスクリーニングを避けている。60%が検査には直腸指診が必要だと誤解しているが、実際には最初のステップはPSA血液検査である。

フットボール用語の「タイトエンド」という駄洒落が前立腺スクリーニングを面白くする。NFLのタイトエンド選手たちがスーパーボウルのスポットでくつろぎ、最初のステップは血液検査だけだと男性たちに安心感を与える。

Fallonが制作した「Relax, It's a Blood Test」は、PRETTYBIRDのEric Wareheim監督による60秒のスーパーボウルLXスポットで、現役および元NFLタイトエンド選手——George Kittle、Rob Gronkowski、Tony Gonzalez、Greg Olsenら——に加え、コーチでサバイバーのBruce Ariansが出演し、全員が文字通りくつろいでいる。その背後ではRelaxItsABloodTest.com、リスク評価ツール、NFLチームとのPSAスクリーニングイベント、スーパーボウル・エクスペリエンスでのアクティベーションが展開された。

前立腺がんPSAのGoogle検索数は367%増加し、PSA検査をオンラインカートに追加した件数は9.8倍に増え、米国泌尿器科学会はガイドラインを変更した。このキャンペーンはカンヌライオンズ2026ファーマ・グランプリと、Grand Clio Health 2026の医薬品フィルム部門を受賞した。

NFLの公式医薬品パートナーであるノバルティスは、スーパーボウルLXを「タイトエンドをくつろがせよう」という茶目っ気のある前提で幕開けした。その洞察は調査に裏付けられていた——男性の60%が前立腺がんスクリーニングには侵襲的な直腸指診が必要だと誤解しているが、最初のステップは簡単なPSA血液検査である。

Fallonが制作し、Eric Wareheimが監督した60秒のスポットには、George Kittle、Rob Gronkowski、Tony Gonzalez、Greg Olsenら現役および元NFLタイトエンド選手が出演し、スーパーボウル優勝コーチで前立腺がんサバイバーのBruce Ariansも加わった。Ariansは早期発見が命を救ったと語っている。

ユーモアの背後には実際のアクセスプログラムがあった。RelaxItsABloodTest.com、リスク評価ツール、NFLチームとのPSAスクリーニングイベント、スーパーボウル・エクスペリエンスでの現地アクティベーションである。前立腺がんPSAのGoogle検索数は367%増加し、PSA検査をオンラインカートに追加した件数は9.8倍に増え、米国泌尿器科学会はガイドラインを変更した。

「タイトエンド」という駄洒落によって、怖い健康テーマを笑いで切り出せた。これはスーパーボウルの観客にふさわしい語調だった。

実際の選手が実際のユニフォームを着ることで、メッセージに信憑性が生まれ、NFLとのパートナーシップが具体的に伝わった。

キャンペーンは単に病気への認知を高めるのではなく、実際の障壁——検査に関する誤解——に切り込んだ。

メディアと教育は広告の枠をはるかに超えて広がり、冗談が単なる視聴ではなく予約につながった。

恐怖は男性たちに、命を救い得る検査を避けさせる。このキャンペーンは障壁を観客がすでに共有している冗談として再定義し、それを実際のアクセス——スクリーニングイベントと教育ハブ——で支えた。

このキャンペーンは、2025年のHailee Steinfeld出演の乳がんスポットに続く、ノバルティスの2年間にわたるスーパーボウル健康啓発の集大成となり、NFLとの提携を継続的なプラットフォームに変えた。カンヌライオンズ2026ではファーマ・グランプリとGrand Clio Healthの医薬品フィルム部門を受賞し、審査員は製品を売るのではなく早期発見への扉を開くユーモアを称賛した。