Novartis hace que los alas cerradas de la NFL se «relajen» con las pruebas de PSA — Gran Premio Pharma de Cannes

El cáncer de próstata es el cáncer más común y la segunda causa principal de muerte por cáncer entre los hombres de EE. UU., y aun así muchos evitan las pruebas de detección: el 60 % cree erróneamente que requiere un tacto rectal digital, cuando el primer paso es una prueba de sangre de PSA.

El juego de palabras futbolístico «tight end» (ala cerrada) hace divertida la detección de próstata: los alas cerradas de la NFL se relajan en un anuncio de Super Bowl y tranquilizan a los hombres de que el primer paso es solo un análisis de sangre.

Fallon escribió «Relax, It's a Blood Test», un anuncio de 60 segundos para la Super Bowl LX dirigido por Eric Wareheim a través de PRETTYBIRD, protagonizado por alas cerradas actuales y antiguos de la NFL —George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, Greg Olsen y otros— además del entrenador y superviviente Bruce Arians, todos literalmente relajándose; detrás se desplegaron RelaxItsABloodTest.com, herramientas de evaluación de riesgo, eventos de cribado de PSA con equipos de la NFL y activaciones en la Super Bowl Experience.

Las búsquedas en Google de PSA para el cáncer de próstata aumentaron un 367 %, las pruebas de PSA añadidas a carritos en línea aumentaron 9,8 veces y la Asociación Urológica Estadounidense cambió sus directrices; la campaña ganó el Gran Premio Pharma de Cannes Lions 2026 y un Grand Clio Health 2026 en la categoría de Película Farmacéutica.

Novartis, socio farmacéutico oficial de la NFL, abrió la Super Bowl LX con una premisa descarada: «Relax your tight end». La idea se basaba en investigación: el 60 % de los hombres cree erróneamente que la detección del cáncer de próstata requiere un tacto rectal digital invasivo, cuando el primer paso es una simple prueba de sangre de PSA.

El anuncio de 60 segundos, creado por Fallon y dirigido por Eric Wareheim, estuvo protagonizado por alas cerradas actuales y antiguos de la NFL, entre ellos George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez y Greg Olsen, junto al entrenador ganador de la Super Bowl Bruce Arians, superviviente de cáncer de próstata que atribuye a la detección temprana haberle salvado la vida.

Detrás del humor había un verdadero programa de acceso: RelaxItsABloodTest.com, herramientas de evaluación de riesgo, eventos de cribado de PSA con equipos de la NFL y activación presencial en la Super Bowl Experience. Las búsquedas en Google de PSA para el cáncer de próstata aumentaron un 367 %, las pruebas de PSA añadidas a carritos en línea aumentaron 9,8 veces y la Asociación Urológica Estadounidense cambió sus directrices.

El juego de palabras «tight end» permitió abrir con risas un tema de salud que da miedo, el registro adecuado para una audiencia de Super Bowl.

Jugadores reales con camisetas reales dieron credibilidad al mensaje e hicieron tangible la asociación con la NFL.

La campaña atacó la barrera real —la creencia errónea sobre el examen—, no solo la concienciación sobre la enfermedad.

Los medios y la educación se extendieron mucho más allá del anuncio, de modo que la broma se convirtió en citas médicas, no solo en visualizaciones.

El miedo hace que los hombres eviten una prueba que podría salvarles; la campaña reformuló la barrera como una broma que el público ya compartía y luego la respaldó con acceso real: eventos de cribado y un centro educativo.

La campaña culminó el impulso de salud de Novartis en la Super Bowl a lo largo de dos años —tras su anuncio de 2025 sobre cáncer de mama con Hailee Steinfeld— y convirtió la alianza con la NFL en una plataforma recurrente. En Cannes Lions 2026 ganó el Gran Premio Pharma y un Grand Clio Health en Película Farmacéutica, con jurados que elogiaron un humor que abrió la puerta a la detección temprana en lugar de vender un producto.