Baby Minder da Eurofarma: uma câmera de berço com IA identifica sinais neuromotores precoces — Grand Clio Health

Os sinais neuropediátricos aparecem primeiro como diferenças sutis nos movimentos do bebê durante o sono, mas as consultas de rotina são curtas demais para captá-los — por isso a Eurofarma, a empresa de IA WideLabs e a Ogilvy Health New York estenderam o monitoramento para o quarto do bebê.

Uma câmera no berço observa o bebê durante toda a noite; a IA compara os movimentos com padrões típicos e alerta o pediatra, com um vídeo curto, quando algo parece neurológico.

O Baby Minder é um dispositivo instalado no berço, semelhante a um celular, que registra os movimentos do bebê e os envia em tempo real; uma IA na nuvem, treinada com padrões motores típicos e atípicos, sinaliza irregularidades e envia ao pediatra designado um vídeo curto com uma análise preliminar, deixando a decisão médica para um humano.

Foi finalista do Cannes Lions 2025 na categoria Innovation e depois venceu o Grand Clio Health 2026 na categoria Inteligência Artificial (Farmacêutica); a cobertura do setor contabilizou nove troféus Clio Health para o case (cinco Ouros, uma Prata, três Bronzes) para a Ogilvy Health New York.

Os pediatras só veem os bebês em janelas curtas, mas condições como autismo, epilepsia e paralisia cerebral muitas vezes se manifestam por pequenas diferenças na forma como o bebê se move e dorme. A Eurofarma, grupo farmacêutico brasileiro, uniu-se à startup de IA WideLabs e à Ogilvy Health New York para preencher essa lacuna com um equipamento que os pais já têm no quarto: um dispositivo instalado sobre o berço.

O Baby Minder registra continuamente os movimentos do bebê (o projeto abrange de 0 a 24 meses) e os envia em tempo real. A IA na nuvem compara o que vê com conjuntos de dados de padrões motores típicos e atípicos; ao detectar irregularidades, alerta o pediatra designado da criança com um clipe de vídeo curto e uma análise preliminar, para que o médico decida se é necessário investigar mais. A ideia foi apresentada como finalista do Innovation Lions em Cannes 2025.

Em 2026, o trabalho venceu o Grand Clio Health na categoria Inteligência Artificial, dentro da categoria Farmacêutica, com a cobertura do setor contabilizando nove troféus Clio Health nas áreas de IA, Inovação, Design e Digital/Mobile, e a Ogilvy Health New York foi eleita Agência do Ano do Clio Health. O argumento central do case — substituir a observação episódica por um monitoramento contínuo, feito em casa, mantendo os clínicos no circuito — foi o que o diferenciou de uma campanha de saúde típica.

Resolve o gargalo real: os sinais neuropediátricos aparecem durante o sono não supervisionado em casa, então só o monitoramento contínuo pode captá-los.

A IA faz triagem, não diagnóstico — o pediatra recebe o vídeo e decide, o que é a divisão de responsabilidades adequada para um dispositivo médico.

O formato (uma câmera instalada no berço) fica onde os bebês já estão, tornando possível a observação prolongada em casa, não apenas em leitos hospitalares.

Reposicionou a IA na saúde como uma ferramenta humana, e não como uma novidade, e é por isso que júris de inovação de Cannes ao Clio Health a reconheceram.

Quando a lacuna clínica é o tempo de observação, redesenhe a observação: dê aos clínicos dados contínuos em vez de um instantâneo — e mantenha o médico humano como o tomador de decisão final.

O Baby Minder passou de um projeto da WideLabs para uma iniciativa apoiada pela Eurofarma em 2025, apresentada como finalista do Innovation Lions no 72º Cannes Lions. Em seguida, venceu o Grand Clio Health 2026 na categoria Inteligência Artificial e nove prêmios Clio Health para a Ogilvy Health New York, que levou o título de Agência do Ano da cerimônia. A campanha tornou-se referência no uso de visão computacional no cuidado na primeira infância, demonstrando que uma marca farmacêutica podia avançar na triagem ao construir um produto em vez de um anúncio.