노바티스, NFL 타이트엔드로 PSA 검사에 대한 '긴장 풀기' 유도 — 칸 필마 그랑프리

전립선암은 미국 남성에게 가장 흔한 암이자 암 사망 원인 2위이지만, 많은 남성이 검진을 피한다. 60%는 검사에 직장 수지 검사가 필요하다고 잘못 믿고 있는데, 첫 단계는 PSA 혈액 검사다.

미식축구의 말장난 '타이트엔드'가 전립선 검진을 웃음으로 바꾼다. NFL 타이트엔드들이 슈퍼볼 광고에서 긴장을 풀며, 첫 단계는 그저 혈액 검사일 뿐이라고 남성들을 안심시킨다.

팰런이 제작한 'Relax, It's a Blood Test'는 에릭 웨어하임이 PRETTYBIRD를 통해 연출한 60초 슈퍼볼 LX 광고로, 현역 및 은퇴 NFL 타이트엔드인 조지 키틀, 롭 그론카우스키, 토니 곤잘레스, 그렉 올슨 등과 감독이자 생존자인 브루스 에리언스가 출연해 말 그대로 긴장을 풀고 있다. 그 배후에는 RelaxItsABloodTest.com, 위험 평가 도구, NFL 팀과 함께한 PSA 검진 행사, 슈퍼볼 익스피리언스 현장 체험 프로그램이 운영됐다.

전립선암 PSA 관련 구글 검색량은 367% 증가했고, 온라인 장바구니에 담긴 PSA 검사는 9.8배 늘었으며, 미국비뇨의학회는 가이드라인을 변경했다. 이 캠페인은 칸 라이언즈 2026 필마 그랑프리와 그랑 클리오 헬스 2026 제약 필름 부문을 수상했다.

NFL의 공식 제약 파트너인 노바티스는 'Relax your tight end(타이트엔드의 긴장을 풀어라)'라는 익살스러운 전제로 슈퍼볼 LX를 열었다. 이는 연구에 근거한 통찰이었다. 남성의 60%가 전립선암 검진에 침습적인 직장 수지 검사가 필요하다고 잘못 믿고 있지만, 첫 단계는 간단한 PSA 혈액 검사다.

팰런이 제작하고 에릭 웨어하임이 연출한 60초 광고에는 조지 키틀, 롭 그론카우스키, 토니 곤잘레스, 그렉 올슨 등 현역 및 은퇴 NFL 타이트엔드들이 출연했으며, 조기 발견이 자신의 생명을 구했다고 말하는 전립선암 생존자이자 슈퍼볼 우승 감독인 브루스 에리언스도 함께했다.

유머 뒤에는 실제 접근 프로그램이 있었다. RelaxItsABloodTest.com, 위험 평가 도구, NFL 팀과의 PSA 검진 행사, 슈퍼볼 익스피리언스 현장 체험 프로그램이다. 전립선암 PSA 관련 구글 검색량은 367% 증가했고, 온라인 장바구니에 담긴 PSA 검사는 9.8배 늘었으며, 미국비뇨의학회는 가이드라인을 변경했다.

'타이트엔드' 말장난 덕분에 두려운 건강 주제를 웃음으로 시작할 수 있었고, 이는 슈퍼볼 시청자에게 맞는 적절한 어조였다.

실제 유니폼을 입은 실제 선수들이 메시지의 신뢰성을 높이고 NFL 파트너십을 실감 나게 만들었다.

캠페인은 단순한 질병 인지도가 아니라 실제 장벽, 즉 검사에 대한 잘못된 믿음을 공략했다.

미디어와 교육은 광고를 훨씬 넘어 확장되어, 농담이 단순 조회수가 아니라 예약으로 이어졌다.

두려움은 남성들이 자신을 살릴 수 있는 검사를 피하게 만든다. 이 캠페인은 장벽을 시청자들이 이미 공유하는 농담으로 재구성한 뒤, 검진 행사와 교육 허브라는 실제 접근으로 뒷받침했다.

이 캠페인은 2025년 헤일리 스타인펠드와 함께한 유방암 광고에 이은 노바티스의 2년간 슈퍼볼 건강 캠페인의 정점이었고, NFL과의 협업을 반복 가능한 플랫폼으로 만들었다. 칸 라이언즈 2026에서 필마 그랑프리와 그랑 클리오 헬스 제약 필름 부문을 수상했으며, 심사위원들은 제품을 판매하는 것이 아니라 조기 발견의 문을 여는 유머를 높이 평가했다.