Novartis fait « décompresser » les tight ends de la NFL au sujet des tests PSA — Grand Prix Pharma de Cannes

Le cancer de la prostate est le cancer le plus fréquent et la deuxième cause de décès par cancer chez les hommes aux États-Unis, pourtant beaucoup évitent le dépistage : 60 % croient à tort qu'il nécessite un toucher rectal, alors que la première étape est une prise de sang PSA.

Le jeu de mots footballistique « tight end » rend le dépistage de la prostate amusant : des tight ends de la NFL se détendent dans un spot du Super Bowl, rassurant les hommes sur le fait que la première étape n'est qu'une prise de sang.

Fallon a écrit « Relax, It's a Blood Test », un spot de 60 secondes pour le Super Bowl LX réalisé par Eric Wareheim via PRETTYBIRD, avec des tight ends actuels et anciens de la NFL — George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, Greg Olsen et d'autres — ainsi que l'entraîneur et survivant Bruce Arians, tous littéralement en train de se détendre ; en soutien, le site RelaxItsABloodTest.com, des outils d'évaluation des risques, des événements de dépistage PSA avec des équipes de la NFL et des activations au Super Bowl Experience.

Les recherches Google pour le PSA et le cancer de la prostate ont augmenté de 367 %, les tests PSA ajoutés aux paniers en ligne ont été multipliés par 9,8, et l'American Urological Association a modifié ses recommandations ; la campagne a remporté le Grand Prix Pharma des Cannes Lions 2026 et un Grand Clio Health 2026 pour le film pharmaceutique.

Novartis, partenaire pharmaceutique officiel de la NFL, a ouvert le Super Bowl LX avec une prémisse espiègle : « Relax your tight end. » L'intuition était étayée par la recherche — 60 % des hommes croient à tort que le dépistage du cancer de la prostate nécessite un toucher rectal invasif, alors que la première étape est une simple prise de sang PSA.

Le spot de 60 secondes, créé par Fallon et réalisé par Eric Wareheim, mettait en scène des tight ends actuels et anciens de la NFL, dont George Kittle, Rob Gronkowski, Tony Gonzalez et Greg Olsen, aux côtés de l'entraîneur vainqueur du Super Bowl Bruce Arians, survivant du cancer de la prostate qui attribue sa vie sauve à une détection précoce.

Derrière l'humour se trouvait un véritable programme d'accès : RelaxItsABloodTest.com, des outils d'évaluation des risques, des événements de dépistage PSA avec des équipes de la NFL et une activation sur place au Super Bowl Experience. Les recherches Google pour le PSA et le cancer de la prostate ont augmenté de 367 %, les tests PSA ajoutés aux paniers en ligne ont été multipliés par 9,8, et l'American Urological Association a modifié ses recommandations.

Le jeu de mots « tight end » a permis d'aborder un sujet de santé effrayant par le rire, le registre adapté à un public de Super Bowl.

De vrais joueurs dans de vrais maillots ont donné de la crédibilité au message et rendu tangible le partenariat avec la NFL.

La campagne s'est attaquée au véritable obstacle — la croyance erronée sur l'examen — et pas seulement à la sensibilisation à la maladie.

Les médias et l'éducation se sont étendus bien au-delà de la publicité, si bien que la plaisanterie s'est convertie en rendez-vous, et pas seulement en vues.

La peur pousse les hommes à éviter un test qui pourrait les sauver ; la campagne a reformulé l'obstacle en une plaisanterie que le public partageait déjà, puis l'a soutenue par un accès réel — des événements de dépistage et un centre d'éducation.

La campagne a couronné deux années d'efforts de Novartis autour de la santé au Super Bowl — après son spot de 2025 sur le cancer du sein avec Hailee Steinfeld — et a transformé le partenariat avec la NFL en plateforme récurrente. Aux Cannes Lions 2026, elle a remporté le Grand Prix Pharma et un Grand Clio Health pour le film pharmaceutique, les jurys saluant un humour qui ouvrait la porte à la détection précoce plutôt que de vendre un produit.