Enterogermina cria uma torrada que cai sempre com a manteiga para cima — Grand Prix do El Ojo 2025

A Enterogermina, marca líder de probióticos, havia lançado sua plataforma global "It Will Happen" — a ideia de que os riscos microbianos são inevitáveis na vida cotidiana. Mas a saúde intestinal é invisível e difícil de dramatizar sem apelar para o medo ou para palestras clínicas, então a marca precisava de uma forma cultural e compartilhável de falar sobre a "regra dos 5 segundos" e os mitos de higiene.

Criar uma torrada de verdade que caísse sempre com a manteiga para cima e filmar a tentativa — o experimento se torna a prova da marca de que riscos invisíveis merecem atenção.

A MRM Spain convocou o físico Robert Matthews — vencedor do Ig Nobel de 1996, que provou que a torrada cai com a manteiga para baixo — e o mestre padeiro Nuño García para criar uma torrada que caísse com a manteiga para cima, o que foi alcançado em 75% dos testes, contra 37% da torrada normal. O processo virou um mockumentary que estreou no Discovery Channel, com mais de 40 KOLs em uma exibição em São Paulo no Le Pain Quotidien, kits para influenciadores e a própria torrada servida na padaria.

A campanha alcançou 4,4 milhões de visualizações no YouTube e no Discovery, um aumento de 86% no engajamento, 91% de sentimento positivo, um crescimento de +8,6% nas vendas em relação ao mesmo período de 2024 e mais de 700 aparições em mídia espontânea em mais de 10 países. Conquistou o Gran Ojo Salud & Pharma do El Ojo 2025, além de mais sete metais do El Ojo, uma shortlist no Gerety e um Bronze no LIA.

Todo mundo conhece a Lei de Murphy como "se algo pode dar errado, vai dar errado" — e sua prova cotidiana mais famosa é a torrada que cai com a manteiga para baixo. A Enterogermina, marca líder de probióticos, queria usar essa piada universal para tornar tangível sua plataforma "It Will Happen" — os riscos microbianos são inevitáveis — sem assustar nem dar lições a ninguém.

A MRM Spain trouxe o físico Robert Matthews, que ganhou o Prêmio Ig Nobel de 1996 por provar que a Lei de Murphy realmente se aplica à torrada, e o mestre padeiro Nuño García. Juntos, criaram um novo tipo de torrada projetada para cair com a manteiga para cima: nos testes, isso aconteceu cerca de 75% das vezes, contra 37% da torrada convencional. A busca foi filmada como um mockumentary que estreou no Discovery Channel e foi exibido para mais de 40 KOLs no Le Pain Quotidien, em São Paulo, onde a própria torrada também foi servida.

A ideia transformou a mensagem de saúde invisível de um probiótico em algo que as pessoas podiam ver, comer e compartilhar. A campanha gerou 4,4 milhões de visualizações, um aumento de 86% no engajamento, 91% de sentimento positivo, um crescimento de +8,6% nas vendas em relação a 2024 e mais de 700 aparições em mídia espontânea em mais de 10 países — e, no El Ojo de Iberoamérica 2025, conquistou o Gran Ojo Salud & Pharma, seguido de uma shortlist no Gerety e um Bronze no LIA na categoria Branded Content Documentary Short Film.

A torrada tornou fisicamente testável uma alegação de saúde invisível — os céticos podiam assistir ao experimento e verificar o resultado.

Contratar o próprio cientista por trás da pesquisa da Lei de Murphy deu autoridade à piada: a campanha era ciência, não pseudociência.

O mockumentary e a ativação na padaria deram a jornalistas, influenciadores e clientes algo para experimentar e compartilhar, rendendo mais de 700 menções na mídia.

Conectou a divertida "regra dos 5 segundos" à séria mensagem dos probióticos sem comunicação de saúde didática ou baseada no medo.

Para um benefício invisível, torne a metáfora física: construa um objeto que desafie visivelmente uma regra famosa — e deixe o próprio experimento ser o anúncio.

A campanha foi veiculada no Brasil a partir de abril de 2025: o documentário foi ao ar no Discovery Channel, a torrada ficou disponível no Le Pain Quotidien e os kits para influenciadores colocaram o protótipo nas mãos de pessoas em todo o mercado. Os resultados superaram as metas — o impacto social ultrapassou as projeções em 21% em dois dias — e o trabalho seguiu conquistando o Gran Ojo Salud & Pharma do El Ojo 2025, além de mais sete metais do El Ojo, uma shortlist no Gerety e um Bronze no London International Awards na categoria Branded Content Documentary Short Film.