As 'Sun Courts' da NIVEA transformam quadras em treinadores de protetor solar reativos à UV — Ouro no Loeries

No Brasil, onde o esporte é um modo de vida, mais de 85 milhões de pessoas se exercitam ao ar livre toda semana, mas apenas 10% usam protetor solar; a proteção é vista como cosmética e não funcional, e a categoria de cuidados solares permanece pequena apesar de alguns dos níveis de UV mais altos do mundo.

Pintar quadras com tinta reativa à UV para que 'Passe protetor solar agora' apareça exatamente quando o UV atinge o pico — o sol se torna adversário e treinador, e a proteção é treinada como esporte.

A NIVEA e a Saatchi & Saatchi ME construíram quadras de basquete pintadas com tinta especial sensível à UV: quando o UV atingia o pico, as quadras revelavam mensagens como 'Passe protetor solar agora' e 'UV no seu mais forte', e a própria tinta reduzia a reflexão de UV em 17%. O geofencing enviava alertas e ofertas em tempo real, as escolas incluíram a proteção solar na preparação para o exercício, e os varejistas passaram a estocar protetor solar como equipamento esportivo.

Ao redor das quadras, o interesse de busca por cuidados solares subiu 45%, o tempo de permanência subiu 90%, o uso habitual de protetor solar entre os jogadores pesquisados triplicou, e 67% dos alertas de UV por geofencing foram resgatados; a campanha ganhou um Ouro no Loeries 2025 na categoria Channel Creativity.

No Brasil, o esporte é um modo de vida — mas a proteção solar não. Mais de 85 milhões de brasileiros se exercitam ao ar livre toda semana, mas apenas 10% usam protetor solar; em um país tropical com alguns dos níveis de UV mais altos do mundo, a proteção é tratada como cosmética e não funcional.

A resposta da NIVEA foi transformar a segurança solar em algo que se treina, como o próprio esporte. Com a Saatchi & Saatchi ME, a marca construiu quadras de basquete pintadas com tinta especial reativa à UV: quando a intensidade do UV atingia o pico, mensagens ocultas como 'Passe protetor solar agora' e 'UV no seu mais forte' apareciam na quadra em tempo real. O sol se tornou tanto adversário quanto treinador.

A ideia foi incorporada a um sistema completo de comportamento, não apenas a uma ação artística. A tinta reativa à UV reduziu a reflexão de UV em 17%; o geofencing enviava alertas em tempo real e ofertas de e-commerce aos jogadores; escolas públicas introduziram a proteção solar na preparação para o exercício; e varejistas esportivos começaram a estocar protetor solar como equipamento esportivo essencial.

Ao redor das quadras, o interesse de busca por cuidados solares subiu 45%, o tempo de permanência nas instalações subiu 90%, o uso habitual de protetor solar entre os jogadores pesquisados triplicou, e 67% dos alertas de UV por geofencing foram resgatados. A consideração da marca entre novos usuários nas regiões ativadas subiu mais de 20%, e a campanha ganhou um Ouro no Loeries 2025 na categoria Channel Creativity.

Incorporar a mensagem ao jogo coloca o protetor solar na mesma categoria que os tênis e o aquecimento — preparação para o desempenho, não uma tarefa cosmética.

A tinta reativa à UV fazia o lembrete aparecer exatamente quando era necessário, sem sermão.

As quadras criaram um ritual físico repetível, treinando um hábito em vez de entregar uma impressão.

O geofencing transformou cada quadra em uma rede de mídia com mudança de comportamento mensurável.

Coloque a mensagem de segurança no ambiente onde o comportamento de risco acontece, no momento em que acontece — o próprio meio entrega o lembrete, sem necessidade de discurso.

O Sun Courts se tornou presença constante na temporada de premiações de 2025: Ouro em Channel Creativity e Bronze em Live Activations no Loeries, finalista no LIA 2025 em Ambient & Activation, e uma inscrição no arquivo de vencedores do Epica Awards. A NIVEA não divulgou quantas quadras foram pintadas nem por quanto tempo permaneceram, mas os números que publicou — 45% mais interesse de busca por cuidados solares, uso habitual triplicado entre os jogadores pesquisados, 67% de resgate nos alertas de UV — foram amplamente citados como prova de que uma mensagem de saúde incorporada ao jogo supera a publicidade de conscientização.