Les « Sun Courts » de NIVEA transforment les terrains en coachs de protection solaire réactifs aux UV — Or aux Loeries

Au Brésil, où le sport est un mode de vie, plus de 85 millions de personnes font de l'exercice en plein air chaque semaine, mais seulement 10 % portent de la crème solaire ; la protection est perçue comme cosmétique plutôt que fonctionnelle, et la catégorie des soins solaires reste petite malgré certains des niveaux d'UV les plus élevés au monde.

Peindre les terrains avec une encre réactive aux UV afin que « Appliquez de la crème solaire maintenant » apparaisse exactement au pic des UV — le soleil devient adversaire et coach, la protection s'entraîne comme un sport.

NIVEA et Saatchi & Saatchi ME ont construit des terrains de basket peints avec une encre spéciale sensible aux UV : lorsque les UV atteignaient leur pic, les terrains révélaient des messages comme « Appliquez de la crème solaire maintenant » et « UV au plus fort », et la peinture elle-même réduisait la réflexion des UV de 17 %. Le géorepérage envoyait des alertes et des offres en temps réel, les écoles ont intégré la protection solaire à la préparation à l'exercice, et les détaillants ont stocké de la crème solaire comme équipement sportif.

Autour des terrains, l'intérêt de recherche pour les soins solaires a augmenté de 45 %, le temps passé sur place a augmenté de 90 %, l'usage habituel de crème solaire chez les joueurs interrogés a triplé, et 67 % des alertes UV géorepérées ont été utilisées ; la campagne a remporté un Gold aux Loeries 2025 pour la créativité de canal.

Au Brésil, le sport est un mode de vie — mais la protection solaire ne l'est pas. Plus de 85 millions de Brésiliens font de l'exercice en plein air chaque semaine, mais seulement 10 % portent de la crème solaire ; dans un pays tropical avec certains des niveaux d'UV les plus élevés au monde, la protection est traitée comme cosmétique plutôt que fonctionnelle.

La réponse de NIVEA a été de faire de la sécurité solaire quelque chose que l'on entraîne, comme le sport lui-même. Avec Saatchi & Saatchi ME, la marque a construit des terrains de basket peints avec une encre spéciale réactive aux UV : lorsque l'intensité des UV atteignait son pic, des messages cachés tels que « Appliquez de la crème solaire maintenant » et « UV au plus fort » apparaissaient sur le terrain en temps réel. Le soleil est devenu à la fois adversaire et coach.

L'idée a été intégrée dans un véritable système comportemental, pas seulement un coup artistique. La peinture réactive aux UV réduisait la réflexion des UV de 17 % ; le géorepérage envoyait des alertes en temps réel et des offres e-commerce aux joueurs ; les écoles publiques ont introduit la protection solaire dans la préparation à l'exercice ; et les détaillants sportifs ont commencé à stocker de la crème solaire comme équipement sportif essentiel.

Autour des terrains, l'intérêt de recherche pour les soins solaires a augmenté de 45 %, le temps passé sur les installations a augmenté de 90 %, l'usage habituel de crème solaire chez les joueurs interrogés a triplé, et 67 % des alertes UV géorepérées ont été utilisées. La considération de marque chez les nouveaux utilisateurs dans les régions activées a augmenté de plus de 20 %, et la campagne a remporté un Gold aux Loeries 2025 pour la créativité de canal.

Intégrer le message dans le jeu place la crème solaire dans la même catégorie que les chaussures et les échauffements — une préparation de performance, pas une corvée cosmétique.

L'encre réactive aux UV faisait apparaître le rappel exactement au moment où il était nécessaire, sans faire la morale.

Les terrains ont créé un rituel physique reproductible, entraînant une habitude plutôt que délivrant une impression.

Le géorepérage a transformé chaque terrain en réseau média avec un changement de comportement mesurable.

Placez le message de sécurité dans l'environnement où le comportement à risque se produit, au moment où il se produit — le médium lui-même délivre le rappel, sans sermon nécessaire.

Sun Courts est devenu un incontournable de la saison des prix 2025 : Gold pour la créativité de canal et Bronze pour les activations en direct aux Loeries, finaliste aux LIA 2025 en Ambient & Activation, et une entrée dans l'archive des lauréats des Epica Awards. NIVEA n'a pas divulgué combien de terrains ont été peints ni combien de temps ils sont restés, mais les chiffres qu'elle a publiés — 45 % d'intérêt de recherche en plus pour les soins solaires, triple usage habituel chez les joueurs interrogés, 67 % d'utilisation des alertes UV — ont été largement cités comme preuve qu'un message de santé intégré au jeu bat la publicité de notoriété.