NIVEAs „Sun Courts“ verwandeln Spielfelder in UV-reaktive Sonnenschutz-Coaches — Loeries Gold

In Brasilien, wo Sport eine Lebensart ist, treiben über 85 Millionen Menschen jede Woche im Freien Sport, doch nur 10 % tragen Sonnenschutz; Schutz gilt als kosmetisch statt funktional, und die Sonnenschutzkategorie bleibt klein, obwohl das Land einige der höchsten UV-Werte der Welt hat.

Spielfelder mit UV-reaktiver Farbe bemalen, sodass „Jetzt Sonnenschutz auftragen“ genau dann erscheint, wenn die UV-Werte ihren Höchststand erreichen — die Sonne wird zum Gegner und Coach, Schutz wird wie Sport trainiert.

NIVEA und Saatchi & Saatchi ME gestalteten Basketballfelder, die mit spezieller UV-empfindlicher Farbe bemalt waren: Bei UV-Höchststand zeigten die Felder Botschaften wie „Jetzt Sonnenschutz auftragen“ und „UV am stärksten“, und die Farbe selbst reduzierte die UV-Reflexion um 17 %. Geofencing verschickte Echtzeit-Warnungen und Angebote, Schulen nahmen Sonnenschutz in die Vorbereitung auf den Sport auf, und Einzelhändler führten Sonnenschutz als Sportausrüstung.

Rund um die Felder stieg das Suchinteresse an Sonnenschutz um 45 %, die Verweildauer um 90 %, die gewohnheitsmäßige Sonnenschutznutzung unter befragten Spielern verdreifachte sich, und 67 % der Geofencing-UV-Warnungen wurden eingelöst; die Kampagne gewann bei den Loeries 2025 Gold für Channel Creativity.

In Brasilien ist Sport eine Lebensart — Sonnenschutz jedoch nicht. Mehr als 85 Millionen Brasilianer treiben jede Woche im Freien Sport, doch nur 10 % tragen Sonnenschutz; in einem tropischen Land mit einigen der höchsten UV-Werte der Welt gilt Schutz als kosmetisch statt funktional.

NIVEAs Antwort bestand darin, Sonnensicherheit zu etwas zu machen, das man trainiert, wie den Sport selbst. Mit Saatchi & Saatchi ME baute die Marke Basketballfelder, die mit spezieller UV-reaktiver Farbe bemalt waren: Bei Spitzenwerten der UV-Intensität erschienen verborgene Botschaften wie „Jetzt Sonnenschutz auftragen“ und „UV am stärksten“ in Echtzeit auf dem Feld. Die Sonne wurde zugleich Gegner und Coach.

Die Idee wurde in ein vollständiges Verhaltenssystem eingebettet, nicht nur in einen Kunststunt. Die UV-reaktive Farbe reduzierte die UV-Reflexion um 17 %; Geofencing verschickte Echtzeit-Warnungen und E-Commerce-Angebote an Spieler; öffentliche Schulen führten Sonnenschutz in die Vorbereitung auf den Sport ein; und Sporteinzelhändler begannen, Sonnenschutz als unverzichtbare Sportausrüstung zu führen.

Rund um die Felder stieg das Suchinteresse an Sonnenschutz um 45 %, die Verweildauer an den Installationen um 90 %, die gewohnheitsmäßige Sonnenschutznutzung unter befragten Spielern verdreifachte sich, und 67 % der Geofencing-UV-Warnungen wurden eingelöst. Die Markenbeachtung unter neuen Nutzern in aktivierten Regionen stieg um mehr als 20 %, und die Kampagne gewann bei den Loeries 2025 Gold für Channel Creativity.

Die Botschaft ins Spiel einzubetten stellt Sonnenschutz in dieselbe Kategorie wie Schuhe und Aufwärmen — Leistungsvorbereitung, nicht kosmetische Pflicht.

Die UV-reaktive Farbe ließ die Erinnerung genau dann erscheinen, wenn sie gebraucht wurde, ohne belehrend zu wirken.

Die Felder schufen ein wiederholbares körperliches Ritual und trainierten eine Gewohnheit, statt nur einen Eindruck zu hinterlassen.

Geofencing verwandelte jedes Feld in ein Mediennetzwerk mit messbarer Verhaltensänderung.

Setze die Sicherheitsbotschaft in die Umgebung, in der das riskante Verhalten stattfindet, und zwar in dem Moment, in dem es stattfindet — das Medium selbst liefert die Erinnerung, ganz ohne Belehrung.

Sun Courts wurde zu einem festen Bestandteil der Preisverleihungssaison 2025: Gold für Channel Creativity und Bronze für Live Activations bei den Loeries, Finalist bei den LIA 2025 in Ambient & Activation und ein Eintrag im Gewinnerarchiv der Epica Awards. NIVEA gab nicht bekannt, wie viele Felder bemalt wurden oder wie lange sie bestehen blieben, doch die veröffentlichten Zahlen — 45 % mehr Suchinteresse an Sonnenschutz, dreifache gewohnheitsmäßige Nutzung unter befragten Spielern, 67 % Einlösung der UV-Warnungen — wurden weithin als Beleg dafür zitiert, dass eine in das Spiel eingebettete Gesundheitsbotschaft Werbung zur Bewusstseinsbildung übertrifft.