“Never Just a Period”, da Bodyform, mostra a distância entre os mitos sobre menstruação e a realidade

Pesquisa da própria Bodyform — 10.000 pessoas em 10 países — constatou que 59% das pessoas que menstruam gostariam de ter aprendido mais, apenas uma em cada cinco se sentiu calma e preparada para a primeira menstruação, e 90% sabiam pouco sobre a perimenopausa. A plataforma de longa data da marca precisava de um novo capítulo que fechasse a lacuna de conhecimento, não apenas vendesse absorventes.

Mostrar o absurdo de viver em um corpo que ninguém explicou: uma comédia em mídia mista que contrasta o que as meninas são ensinadas a esperar com a realidade confusa e dolorosa da menstruação.

A AMV BBDO e a diretora Lucy Forbes fizeram um filme de 145 segundos misturando comédia, hipérbole e colagem: primeiras menstruações, corrimento misterioso, aprender a usar um absorvente interno, dor desconsiderada por médicos — cada cena mostra a mulher sozinha, justaposta a pinturas vitorianas de mulheres. Uma orquestra-coro grego totalmente feminina assina a trilha, e o filme termina com a pergunta “O que você gostaria de saber?”. Mais de 100 peças foram distribuídas em TV, digital e redes sociais.

O filme se tornou o carro-chefe da plataforma mais premiada da Bodyform: um Leão de Ouro e três Leões de Bronze no Cannes Lions 2025, seis Ouros no British Arrows e reconhecimentos no D&AD, LIA, AICP e One Show — ao mesmo tempo que normalizou a conversa aberta sobre dor menstrual, coágulos e menopausa em uma categoria construída sobre eufemismos.

Durante décadas, a publicidade de absorventes vendeu uma tranquilidade suave enquanto pessoas que menstruam improvisavam silenciosamente seu caminho através de dor, coágulos, corrimento e menopausa com quase nenhuma educação. A pesquisa da Bodyform — 10.000 pessoas em 10 países — quantificou o silêncio: 59% das pessoas que menstruam gostariam de ter aprendido mais, apenas uma em cada cinco se sentiu calma e preparada para a primeira menstruação, e 90% sabiam pouco ou nada sobre a perimenopausa.

Com a AMV BBDO, a marca respondeu com “Never Just a Period”: um filme de 145 segundos dirigido por Lucy Forbes que usa comédia e colagem em mídia mista para dramatizar o absurdo de habitar um corpo que ninguém explicou. A primeira menstruação chega sem aviso; um corrimento tem cheiro estranho; um médico descarta uma dor real com “é só menstruação”. Cada mulher está sozinha com sua confusão, enquanto pinturas vitorianas de mulheres lembram que a lacuna de conhecimento tem séculos.

O filme tem trilha de uma orquestra-coro grego totalmente feminina, inclui uma menina ensinando seus colegas — meninos inclusive — como funciona a menstruação, e termina com a pergunta “O que você gostaria de saber?”. Mais de 100 peças levaram a ideia por TV, digital e redes sociais, estendendo-a da primeira menstruação à menopausa.

O trabalho se tornou o capítulo mais premiado da plataforma franca de oito anos da Bodyform: no Cannes Lions 2025 levou um Leão de Ouro e três Leões de Bronze, e conquistou seis Ouros no British Arrows, além de reconhecimentos do D&AD, LIA, AICP e One Show — prova de que a honestidade, executada com craft, é uma estratégia de marca duradoura.

Nomeou a experiência real — dor desconsiderada, corrimento misterioso, primeiras menstruações sem preparo — em vez da imagem higienizada que a categoria usara por décadas.

O insight foi construído sobre pesquisa proprietária, então a criação respondia a uma lacuna documentada, não a um palpite.

Humor e colagem em mídia mista tornaram verdades difíceis assistíveis, permitindo que o filme alcançasse públicos jovens sem dar lição de moral.

Terminar com uma pergunta, não com um produto, posicionou a Bodyform como educadora e deu à campanha uma vida conversacional para além do anúncio.

Quando uma categoria vive de eufemismo, a honestidade respaldada por pesquisa se torna o diferencial. Mostre a experiência real e incômoda com humor e craft, e a marca se torna a voz em que as pessoas confiam.

“Never Just a Period” se tornou a peça central da plataforma de longa data da Bodyform/Libresse no estilo “blood normal” e a campanha mais premiada da marca até hoje. Ganhou um Leão de Ouro e três Leões de Bronze no Cannes Lions 2025, seis Ouros no British Arrows e reconhecimento no D&AD, LIA, AICP e The One Show. Para a Essity, empresa controladora, ancorou uma semana marcante de sete Leões de Cannes entre suas marcas de cuidados menstruais e reforçou uma mudança em toda a categoria rumo a uma comunicação honesta sobre saúde menstrual.