니베아의 '선 코트', 코트를 UV 반응형 자외선 차단 코치로 탈바꿈시키다 — 로리스 골드

스포츠가 삶의 방식인 브라질에서는 매주 8,500만 명 이상이 야외에서 운동하지만 자외선 차단제를 바르는 사람은 10%에 불과하다. 차단은 기능적이기보다 미용적인 것으로 여겨지며, 세계 최고 수준의 자외선 지수를 가진 나라임에도 선케어 카테고리는 작은 규모에 머물러 있다.

코트를 UV 반응 잉크로 칠해 자외선이 최고조에 달하는 바로 그 순간 '지금 자외선 차단제를 바르세요'가 나타나게 한다 — 태양이 상대이자 코치가 되고, 차단은 스포츠처럼 훈련된다.

니베아와 사치 앤 사치 ME는 특수 UV 감응 잉크로 칠한 농구 코트를 만들었다. 자외선이 최고조에 달하면 코트에 '지금 자외선 차단제를 바르세요', '자외선 최고 강도' 같은 메시지가 드러났고, 그 도료 자체가 자외선 반사를 17% 줄였다. 지오펜싱은 실시간 알림과 혜택을 보냈고, 학교는 운동 준비 과정에 자외선 차단을 추가했으며, 소매점은 자외선 차단제를 스포츠 장비로 갖추었다.

코트 주변에서 선케어 검색 관심도는 45% 상승했고, 체류 시간은 90% 늘었으며, 설문에 응한 선수들의 습관적 자외선 차단제 사용은 세 배로 증가했고, 지오펜싱 자외선 알림의 67%가 사용되었다. 이 캠페인은 로리스 2025 채널 창의성 부문 금상을 수상했다.

브라질에서 스포츠는 삶의 방식이지만 자외선 차단은 그렇지 않다. 8,500만 명 이상의 브라질인이 매주 야외에서 운동하지만 자외선 차단제를 바르는 사람은 10%에 불과하다. 세계 최고 수준의 자외선 지수를 가진 열대 국가에서 차단은 기능적이기보다 미용적인 것으로 취급된다.

니베아의 해법은 자외선 안전을 스포츠 자체처럼 훈련하는 것이었다. 브랜드는 사치 앤 사치 ME와 함께 특수 UV 반응 잉크로 칠한 농구 코트를 만들었다. 자외선 강도가 최고조에 달하면 '지금 자외선 차단제를 바르세요', '자외선 최고 강도' 같은 숨겨진 메시지가 실시간으로 코트 위에 나타났다. 태양은 상대이자 코치가 되었다.

이 아이디어는 단순한 예술적 장치가 아니라 완전한 행동 시스템으로 구축되었다. UV 반응 도료는 자외선 반사를 17% 줄였고, 지오펜싱은 선수들에게 실시간 알림과 이커머스 혜택을 보냈으며, 공립학교는 운동 준비 과정에 자외선 차단을 도입했고, 스포츠 소매점은 자외선 차단제를 필수 스포츠 장비로 갖추기 시작했다.

코트 주변에서 선케어 검색 관심도는 45% 상승했고, 설치물에서의 체류 시간은 90% 늘었으며, 설문에 응한 선수들의 습관적 자외선 차단제 사용은 세 배로 증가했고, 지오펜싱 자외선 알림의 67%가 사용되었다. 활성화 지역의 신규 사용자 사이에서 브랜드 고려도는 20% 이상 상승했으며, 이 캠페인은 로리스 2025 채널 창의성 부문 금상을 수상했다.

메시지를 게임 속에 심어 자외선 차단제를 신발, 준비 운동과 같은 범주에 놓았다 — 미용상의 번거로움이 아니라 퍼포먼스 준비로.

UV 반응 잉크는 설교 없이 필요한 바로 그 순간에 알림이 나타나게 했다.

코트는 반복 가능한 신체적 의례를 만들어 인상을 전달하는 것이 아니라 습관을 훈련시켰다.

지오펜싱은 모든 코트를 측정 가능한 행동 변화를 지닌 미디어 네트워크로 탈바꿈시켰다.

안전 메시지를 위험한 행동이 일어나는 환경, 그것이 일어나는 순간에 배치하라 — 매체 자체가 알림을 전달하며 설교는 필요 없다.

선 코트는 2025년 시상 시즌의 단골이 되었다. 로리스에서 채널 창의성 부문 금상과 라이브 활성화 부문 동상을 받았고, LIA 2025 앰비언트 & 액티베이션 부문 파이널리스트에 올랐으며, 에피카 어워즈 수상자 아카이브에 등재되었다. 니베아는 코트를 몇 개 칠했는지, 얼마나 오래 유지했는지는 공개하지 않았지만, 발표한 수치들 — 선케어 검색 관심도 45% 증가, 설문에 응한 선수들의 습관적 사용 세 배, 자외선 알림 사용률 67% — 은 놀이 속에 심어진 건강 메시지가 인지도 광고를 능가한다는 증거로 널리 인용되었다.