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妮维雅「太阳球场」：紫外线感应球场变身实时防晒教练——获Loeries金奖
篮球场涂上紫外线感应涂料，阳光最强时球场现出「现在涂防晒」字样——将防晒训练成运动习惯。
NIVEA Sun (Beiersdorf)
当时的题目
In Brazil, where sport is a way of life, over 85 million people exercise outdoors every week but only 10% wear sunscreen; protection is seen as cosmetic rather than functional, and the sun-care category stays small despite some of the world's highest UV levels.
它是怎么成立的
在巴西，运动是生活的一部分，但防晒不是。每周有超过8500万巴西人进行户外锻炼，但只有10%的人使用防晒产品；在这个紫外线强度全球最高的热带国家，防晒被视为美容而非功能需求。
妮维雅将防晒安全变成一种像运动一样的训练。与Saatchi & Saatchi ME合作，品牌在篮球场上涂刷了特殊的紫外线感应涂料：当紫外线达到峰值时，球场实时显现「现在涂防晒」「紫外线最强」等隐藏信息。太阳既是对手，也是教练。
这一创意已发展成完整的行为系统，而不仅仅是艺术噱头。紫外线感应涂料使紫外线反射减少17%；地理围栏向球员发送实时提醒和电商优惠；公立学校将防晒纳入运动准备的环节；体育零售商开始将防晒霜列为运动必需品。
球场周边防晒产品的搜索兴趣上升45%，装置区域的停留时间增加90%，受访球员中规律使用防晒产品的比例增至三倍，地理围栏紫外线提醒的兑换率达到67%。活动区域新用户的品牌考虑度提升20%以上，该活动还获得了Loeries 2025频道创意金奖。
妙在哪
- 将信息嵌入运动场景，使防晒成为与鞋子、热身同类的准备环节——是运动准备，而非美容项目。
- 紫外线感应涂料让提醒在需要时自动出现，无需说教。
- 球场创造可重复的物理仪式，训练习惯而非传达印象。
- 地理围栏将每个球场变成可衡量行为变化的媒体网络。
做出来什么
Around the courts, sun-care search interest rose 45%, dwell time rose 90%, habitual sunscreen use among surveyed players tripled, and 67% of geo-fenced UV alerts were redeemed; the campaign won a Loeries 2025 Gold for Channel Creativity.
可以借走的
将安全提示置于危险行为发生的场景中，在关键时刻出现——媒介本身便是提醒，无需说教。
后来
「太阳球场」成为2025年广告奖季常客：荣获Loeries频道创意金奖和现场互动铜奖，入围LIA 2025环境与激活类大奖，并进入Epica奖获奖档案。妮维雅未透露球场数量和持续时间，但其公开的数据——防晒搜索兴趣提升45%，受访球员规律使用防晒产品的比例增至三倍，紫外线提醒兑换率67%——被广泛引用来证明嵌入运动中的健康信息远胜于广告。
资料来源
- NIVEA 'Sun Courts' — Finalist, Ambient & Activation
- Saatchi & Saatchi ME 'Sun Courts'
- #Loeries2025 Night 2 | All the winners
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