妮维雅「太阳球场」：紫外线感应球场变身实时防晒教练——获Loeries金奖

在巴西，运动是生活方式，每周超过8500万人户外锻炼，但只有10%的人使用防晒产品；防晒被视为美容而非功能需求，尽管紫外线强度为全球最高之一，防晒品类仍然小众。

用紫外线感应涂料绘制球场，当紫外线达到峰值时，「现在涂防晒」等字样显现——太阳成为对手和教练，防晒训练如运动训练。

妮维雅与Saatchi & Saatchi ME合作，在篮球场涂刷特殊紫外线感应涂料：紫外线增强时，球场显示「现在涂防晒」「紫外线最强」等提示，且涂料反射的紫外线降低17%。地理围栏发送实时提醒和优惠，学校将防晒纳入运动准备，零售商将防晒霜列为运动装备。

球场周边防晒搜索兴趣上升45%，停留时间增加90%，受访球员中经常使用防晒霜的比例增至三倍，地理围栏紫外线提醒的兑换率达到67%；该活动获Loeries 2025频道创意金奖。

在巴西，运动是生活的一部分，但防晒不是。每周有超过8500万巴西人进行户外锻炼，但只有10%的人使用防晒产品；在这个紫外线强度全球最高的热带国家，防晒被视为美容而非功能需求。

妮维雅将防晒安全变成一种像运动一样的训练。与Saatchi & Saatchi ME合作，品牌在篮球场上涂刷了特殊的紫外线感应涂料：当紫外线达到峰值时，球场实时显现「现在涂防晒」「紫外线最强」等隐藏信息。太阳既是对手，也是教练。

这一创意已发展成完整的行为系统，而不仅仅是艺术噱头。紫外线感应涂料使紫外线反射减少17%；地理围栏向球员发送实时提醒和电商优惠；公立学校将防晒纳入运动准备的环节；体育零售商开始将防晒霜列为运动必需品。

球场周边防晒产品的搜索兴趣上升45%，装置区域的停留时间增加90%，受访球员中规律使用防晒产品的比例增至三倍，地理围栏紫外线提醒的兑换率达到67%。活动区域新用户的品牌考虑度提升20%以上，该活动还获得了Loeries 2025频道创意金奖。

将信息嵌入运动场景，使防晒成为与鞋子、热身同类的准备环节——是运动准备，而非美容项目。

紫外线感应涂料让提醒在需要时自动出现，无需说教。

球场创造可重复的物理仪式，训练习惯而非传达印象。

地理围栏将每个球场变成可衡量行为变化的媒体网络。

将安全提示置于危险行为发生的场景中，在关键时刻出现——媒介本身便是提醒，无需说教。

「太阳球场」成为2025年广告奖季常客：荣获Loeries频道创意金奖和现场互动铜奖，入围LIA 2025环境与激活类大奖，并进入Epica奖获奖档案。妮维雅未透露球场数量和持续时间，但其公开的数据——防晒搜索兴趣提升45%，受访球员规律使用防晒产品的比例增至三倍，紫外线提醒兑换率67%——被广泛引用来证明嵌入运动中的健康信息远胜于广告。