NIVEA「太陽球場」把球場變成對紫外線有反應的防曬教練——榮獲 Loeries 金獎

在巴西，運動是一種生活方式，每週有超過 8,500 萬人在戶外運動，但只有 10% 會擦防曬；防護被視為化妝品而非功能性需求，因此儘管當地紫外線強度位居全球前列，防曬保養類別仍規模不大。

以對紫外線有反應的塗料繪製球場，讓「現在就擦防曬」正好在紫外線達到高峰時出現——太陽成為對手，也成為教練，防護就像運動一樣被訓練。

NIVEA 與 Saatchi & Saatchi ME 打造了以特殊紫外線感應塗料繪製的籃球場：當紫外線達到高峰時，球場會顯現「現在就擦防曬」和「紫外線最強」等訊息，而塗料本身使紫外線反射降低 17%。地理圍欄發送即時警示與優惠，學校把防曬納入運動前的準備，零售商則把防曬乳陳列為運動裝備。

在球場周邊，防曬保養的搜尋熱度上升 45%，停留時間增加 90%，受訪球員中養成擦防曬習慣的人數增至三倍，地理圍欄紫外線警示的兌換率達 67%；該活動榮獲 Loeries 2025 通路創意金獎。

在巴西，運動是一種生活方式——但防曬並不是。每週有超過 8,500 萬名巴西人在戶外運動，卻只有 10% 會擦防曬；在這個紫外線強度位居全球前列的熱帶國家，防護被當成化妝品而非功能性需求。

NIVEA 的解答，是讓防曬變得像運動一樣可以訓練。該品牌與 Saatchi & Saatchi ME 合作，打造以特殊紫外線反應塗料繪製的籃球場：當紫外線強度達到高峰時，「現在就擦防曬」和「紫外線最強」等隱藏訊息會即時顯現在球場上。太陽同時成為對手與教練。

這個構想被建構成一整套行為系統，而不只是藝術噱頭。紫外線反應塗料使紫外線反射降低 17%；地理圍欄向球員發送即時警示與電商優惠；公立學校把防曬納入運動前的準備；運動用品零售商也開始把防曬乳陳列為必備運動裝備。

在球場周邊，防曬保養的搜尋熱度上升 45%，裝置現場的停留時間增加 90%，受訪球員中養成擦防曬習慣的人數增至三倍，地理圍欄紫外線警示的兌換率達 67%。在活動推行地區，新用戶的品牌考慮度上升超過 20%，該活動並榮獲 Loeries 2025 通路創意金獎。

把訊息嵌入比賽之中，讓防曬乳與球鞋、熱身運動歸於同一類——是表現準備，而非化妝瑣事。

紫外線反應塗料讓提醒正好在需要時出現，毫無說教意味。

球場創造了可重複的實體儀式，訓練的是習慣，而非留下一次曝光印象。

地理圍欄把每座球場變成一個媒體網絡，帶來可衡量的行為改變。

把安全訊息放進風險行為發生的環境，並在它發生的當下呈現——媒介本身就傳遞了提醒，無須說教。

「太陽球場」成為 2025 年頒獎季的常客：在 Loeries 榮獲通路創意金獎與現場活動銅獎，入圍 LIA 2025 的環境與活化類決選，並列入 Epica Awards 得獎者檔案。NIVEA 未揭露繪製了多少座球場或維持了多久，但其公布的數字——防曬保養搜尋熱度提升 45%、受訪球員習慣使用率增至三倍、紫外線警示兌換率 67%——被廣泛引用為證明：嵌入玩樂之中的健康訊息，勝過單純的認知廣告。