Oreo transforma vacas Belted Galloway em preto e branco em ícone mexicano — Leão de Titânio 2026

No México, o 'chopeo' — molhar biscoitos no leite — é um ritual querido que se tornou tão rotineiro que ficou invisível, e os próprios estudos da Mondelēz indicavam que esses rituais geram mais amor à marca do que as promoções. A Oreo precisava recolocar o ritual no centro da cultura e provar que ele também podia vender biscoitos.

Usar uma raça real de vaca cujas faixas pretas e brancas espelham um Oreo como prova viva de que biscoito e leite combinam — e construir um momento cultural em torno da piada.

A VML México e Nova York produziram um filme bem-humorado sobre um fazendeiro (depois chamado Guadalupe López) e sua fazenda de 'Oreo Cows' da raça Belted Galloway, e então levaram a piada para o mundo real: garrafas de leite em edição limitada enviadas a influenciadores, um produto co-branded com uma querida marca mexicana de leite e um lançamento 360° em varejo, redes sociais e relações públicas.

A campanha gerou 960,7M de impressões, 31,2M de visualizações de vídeo e 9,1M de interações — mais que o dobro da meta — com US$ 17,1M em mídia espontânea, incluindo a revista People e 100% de sentimento positivo, enquanto as vendas da Oreo cresceram 12% em relação ao ano anterior.

No México, molhar biscoitos no leite — o 'chopeo' — é um ritual familiar profundo, mas tão comum que passou despercebido pela cultura. A própria pesquisa da Mondelēz indicava que esses rituais geram mais amor à marca do que as promoções, então o briefing da Oreo era recolocar o ritual no centro da conversa e comprovar a ideia da marca de estar 'escondida à vista de todos'.

O motor criativo foi uma coincidência biológica: as vacas Belted Galloway têm uma faixa preta e branca ao redor do meio do corpo que se parece exatamente com um Oreo. A VML México e Nova York construíram um filme bem-humorado em torno de um fazendeiro e sua fazenda de 'Oreo Cows', e depois estenderam a piada com garrafas de leite em edição limitada para influenciadores e um produto co-branded com uma querida marca mexicana de leite em todo o varejo.

A campanha gerou 960,7M de impressões, 31,2M de visualizações de vídeo e 9,1M de interações — mais que o dobro da meta — além de US$ 17,1M em mídia espontânea que alcançou veículos como a revista People, com 100% de sentimento positivo. As vendas da Oreo cresceram 12% em relação ao ano anterior no período, transformando a piada em uma plataforma de crescimento, e não em um golpe pontual.

A premissa foi encontrada na natureza — as vacas já se pareciam com Oreos —, então a piada era instantaneamente crível e impossível de contestar.

A vaca se tornou uma prova viva de que Oreo e leite combinam, encarnando a verdade do produto em vez de apenas afirmá-la.

A campanha saiu da tela: garrafas de leite para influenciadores e um produto co-branded levaram a história para a cultura física e o varejo.

Dois anos de desenvolvimento transformaram um trocadilho visual em uma plataforma repetível com impacto mensurável em vendas, e não apenas em mídia espontânea.

As ideias mais fortes podem ser descobertas, não inventadas: uma semelhança natural forneceu a premissa; o trabalho foi de história real, produtos e mecânicas de varejo para que a piada vendesse biscoitos, e não apenas impressões.

No Cannes Lions 2026, 'Oreo Cows' conquistou o Leão de Titânio — o quarto na história da VML — além de Ouro em Direct e Brand Experience & Activation, Prata em Creative Commerce e mais. A VML posicionou as vacas como um ativo icônico da marca e uma plataforma de crescimento escalável, e a Oreo começou a estender a ideia para além do México.