Las 'Sun Courts' de NIVEA convierten las canchas en entrenadores de protector solar reactivos a los rayos UV — Oro en los Loeries

En Brasil, donde el deporte es una forma de vida, más de 85 millones de personas hacen ejercicio al aire libre cada semana, pero solo el 10 % usa protector solar; la protección se percibe como algo cosmético y no funcional, y la categoría de cuidado solar sigue siendo pequeña a pesar de tener algunos de los niveles de UV más altos del mundo.

Pintar las canchas con tinta reactiva a los UV para que 'Aplícate protector solar ahora' aparezca exactamente cuando los UV alcanzan su punto máximo — el sol se convierte en oponente y entrenador, y la protección se entrena como un deporte.

NIVEA y Saatchi & Saatchi ME construyeron canchas de baloncesto pintadas con una tinta especial sensible a los UV: cuando los UV alcanzaban su punto máximo, las canchas revelaban mensajes como 'Aplícate protector solar ahora' y 'UV en su punto más fuerte', y la propia pintura redujo la reflexión de UV en un 17 %. El geofencing envió alertas y ofertas en tiempo real, las escuelas incorporaron la protección solar a la preparación para el ejercicio y los minoristas abastecieron protector solar como equipo deportivo.

Alrededor de las canchas, el interés de búsqueda en cuidado solar aumentó un 45 %, el tiempo de permanencia aumentó un 90 %, el uso habitual de protector solar entre los jugadores encuestados se triplicó y el 67 % de las alertas UV geolocalizadas se canjearon; la campaña ganó un Oro en los Loeries 2025 por Creatividad en Canales.

En Brasil, el deporte es una forma de vida — pero la protección solar no lo es. Más de 85 millones de brasileños hacen ejercicio al aire libre cada semana, pero solo el 10 % usa protector solar; en un país tropical con algunos de los niveles de UV más altos del mundo, la protección se trata como algo cosmético y no funcional.

La respuesta de NIVEA fue convertir la seguridad solar en algo que se entrena, como el deporte mismo. Con Saatchi & Saatchi ME, la marca construyó canchas de baloncesto pintadas con una tinta especial reactiva a los UV: cuando la intensidad de los UV alcanzaba su punto máximo, mensajes ocultos como 'Aplícate protector solar ahora' y 'UV en su punto más fuerte' aparecían en la cancha en tiempo real. El sol se convirtió en oponente y entrenador a la vez.

La idea se integró en un sistema de comportamiento completo, no solo en una acción artística. La pintura reactiva a los UV redujo la reflexión de UV en un 17 %; el geofencing envió alertas en tiempo real y ofertas de comercio electrónico a los jugadores; las escuelas públicas introdujeron la protección solar en la preparación para el ejercicio; y los minoristas deportivos comenzaron a abastecer protector solar como equipo deportivo esencial.

Alrededor de las canchas, el interés de búsqueda en cuidado solar aumentó un 45 %, el tiempo de permanencia en las instalaciones aumentó un 90 %, el uso habitual de protector solar entre los jugadores encuestados se triplicó y el 67 % de las alertas UV geolocalizadas se canjearon. La consideración de marca entre nuevos usuarios en las regiones activadas aumentó más del 20 %, y la campaña ganó un Oro en los Loeries 2025 por Creatividad en Canales.

Incorporar el mensaje en el juego sitúa el protector solar en la misma categoría que las zapatillas y el calentamiento — preparación para el rendimiento, no una tarea cosmética.

La tinta reactiva a los UV hizo que el recordatorio apareciera exactamente cuando se necesitaba, sin sermonear.

Las canchas crearon un ritual físico repetible, entrenando un hábito en lugar de generar una impresión.

El geofencing convirtió cada cancha en una red de medios con un cambio de comportamiento medible.

Coloca el mensaje de seguridad en el entorno donde ocurre el comportamiento de riesgo, en el momento en que ocurre — el propio medio entrega el recordatorio, sin necesidad de sermones.

Sun Courts se convirtió en un elemento fijo de la temporada de premios de 2025: Oro por Creatividad en Canales y Bronce por Activaciones en Vivo en los Loeries, finalista en los LIA 2025 en Ambient & Activation, y una entrada en el archivo de ganadores de los Epica Awards. NIVEA no reveló cuántas canchas se pintaron ni cuánto tiempo permanecieron, pero las cifras que publicó — 45 % más de interés de búsqueda en cuidado solar, el triple de uso habitual entre los jugadores encuestados, 67 % de canje en las alertas UV — fueron ampliamente citadas como prueba de que un mensaje de salud integrado en el juego supera a la publicidad de concienciación.