A plataforma 'Live Unboxed' da Made.com fotografava móveis como uma marca de moda

Construir uma plataforma sobre a verdade da empresa de que a Made.com sempre reagiu contra os clichês da categoria e as formas de viver esperadas, e depois levá-la a todos os canais.

Fotografar móveis como uma marca de moda: uma festa na sala de estar diz 'I don't stay in. I stay up'; uma partida na mesa de jantar, 'I don't serve. I play.'

A campanha de estreia da Fabula para a marca foi lançada em 15 de agosto de 2016 em impresso, online, social e OOH, fotografada por Michele Yong com direção de arte e texto de Scott Taylor e Andy Shrubsole, encenada em casas mobiliadas com peças da Made.com.

Tornou-se a plataforma permanente da marca, levada aos canais da Made.com e a campanhas subsequentes; nenhum número de desempenho foi publicado.

Em agosto de 2016, a varejista de móveis Made.com lançou 'Live Unboxed', uma nova plataforma de marca e campanha criada pela Fabula — o primeiro trabalho da agência desde que ganhou a conta — abrangendo impresso, online, social e mídia externa a partir de 15 de agosto.

As execuções mostravam a vida doméstica se desenrolar de formas inesperadas: uma festa numa sala de estar mobiliada com peças da Made.com com a legenda 'I don't stay in. I stay up', e duas mulheres jogando tênis de mesa sobre uma mesa de jantar da Made.com com a legenda 'I don't serve. I play.' Luke Williamson observou que o trabalho 'foi fotografado para parecer mais uma marca de moda do que uma marca tradicional de móveis', refletindo a mentalidade da empresa e de seu consumidor.

A diretora de marca Win Kwok ancorou a plataforma numa verdade da empresa — a Made.com 'sempre reagindo contra os clichês da categoria e as formas de viver esperadas' — e descreveu o trabalho com a Fabula como 'semelhante a trabalhar com parceiros em vez de uma agência'. A plataforma foi concebida para viver em todos os canais de comunicação e campanhas futuras.

A plataforma transformou um hábito interno — reagir contra os clichês da categoria — na própria ideia publicitária.

Os códigos fotográficos de marca de moda deram a uma varejista de móveis uma prateleira diferente na mente do cliente.

As legendas de duas linhas ('I don't serve. I play.') fizeram do móvel um adereço para viver, não o objeto de adoração.

Foi construída como plataforma, não como campanha: esperava-se que cada canal e atividade posteriores a carregassem.

Os clichês da categoria são um presente de posicionamento: fotografe móveis com a energia da moda e escreva legendas contra o tipo, e a marca herda a rebeldia.

'Live Unboxed' foi lançada em 15 de agosto de 2016 em OOH e rodou no Instagram, Facebook e outros canais da Made.com como sua plataforma permanente, com a Fabula colaborando em atividades de campanha subsequentes. Nenhum número de desempenho foi publicado no lançamento.