Godawan 173: uma garrafa de whisky para cada uma das 173 abetardas-indianas vivas

Godawan, o single malt da Diageo India, leva o nome da abetarda-indiana, ave símbolo do estado do Rajastão e uma das espécies mais criticamente ameaçadas do mundo. Em 2022, a marca lançou o Godawan 100 quando restavam apenas cerca de 100 aves; até 2025, o trabalho de conservação do habitat elevou a população a 173, e a marca precisava de um lançamento que assinalasse esse marco e financiasse a etapa seguinte da conservação.

Espelhar a recuperação no produto: 173 abetardas sobreviventes, 173 garrafas únicas de Jaipur Blue Pottery, cada uma simbolizando uma ave cuja conservação é financiada pela venda.

Godawan 173: The Collector's Edition foi lançado em 21 de setembro de 2025 com exatamente 173 garrafas exclusivas, ao preço de INR 5,00,000 cada. Cada recipiente foi feito à mão na tradição da Jaipur Blue Pottery, a partir de quartzo, sais e esmalte natural, sob a orientação da mestra artesã Leela Bordia, da Neerja International, com o estúdio Butterfly Cannon, de modo que não há duas iguais. No interior: um single malt de nove anos finalizado em barris de madeira de sândalo com licor Asha, temperados com 42 ingredientes, um feito inédito no mundo. Sonam Kapoor revelou a garrafa número um no The Savoy, durante a London Fashion Week 2025, doando US$ 50.000, valor igualado pela Diageo India.

A história do colecionador tornou-se a campanha: cada garrafa vendida carregava a sobrevivência de uma ave, e a edição conquistou Ouro em Ilustração: Design de Embalagem e Prata em Edições Especiais e Itens Sob Medida no Spikes Asia 2026. A Diageo India afirma que o Godawan acumulou mais de 100 prêmios nacionais e internacionais nas áreas de sabor, inovação, criatividade e artesanato desde o lançamento da marca.

Godawan, o single malt da Diageo India, tira seu nome da abetarda-indiana, ave criticamente ameaçada do Rajastão. Em 2022, quando restavam cerca de 100 aves, a marca lançou o Godawan 100; até 2025, a restauração de pastagens, os cercados protegidos e os criadouros elevaram a população a 173 — um marco que a marca escolheu celebrar garrafa a garrafa.

Godawan 173: The Collector's Edition é limitado a exatamente 173 garrafas, cada uma ao preço de INR 5,00,000 e feita à mão na tradição da Jaipur Blue Pottery, a partir de quartzo, sais e esmalte natural, sob a mestra artesã Leela Bordia. Não há dois recipientes iguais, e cada um simboliza uma abetarda sobrevivente. No interior, há um single malt de nove anos finalizado em barris de madeira de sândalo com licor Asha, temperados com 42 ingredientes — uma influência de barril que nenhum outro whisky havia utilizado.

O lançamento encenou a conservação como luxo: a primeira garrafa foi revelada no The Savoy, durante a London Fashion Week 2025, com a doação de US$ 50.000 da atriz Sonam Kapoor igualada pela Diageo India para a conservação da abetarda. No Spikes Asia 2026, a edição conquistou Ouro e Prata, e a Diageo contabiliza mais de 100 prêmios para o Godawan — reconhecimento de que uma garrafa pode carregar a recuperação de uma espécie como sua história.

Vincular o número de garrafas ao número de aves tornou a escassez do produto significativa, e não artificial.

A Jaipur Blue Pottery feita à mão deu a cada garrafa uma história artesanal, de modo que artesanato e conservação se reforçaram mutuamente.

O preço elevado funcionou como motor da conservação, transformando colecionadores em financiadores.

O lançamento na London Fashion Week levou uma história indiana de artesanato e conservação a um palco global de luxo.

Transforme a escassez de uma espécie ameaçada na lógica do produto: quando cada garrafa equivale a uma ave sobrevivente, o próprio luxo se torna um ato de conservação e não há dois proprietários que compartilhem a mesma história.

A edição foi colocada à venda no Bangalore Duty Free e em selecionadas lojas premium de Londres, incluindo a The Whisky Exchange, carregando o que a Diageo chama de 'a história de um whisky nascido da escassez, uma ave renascida contra a extinção'. O trabalho de design da 22Feet, Butterfly Cannon e Neerja International foi reconhecido no Spikes Asia 2026, somando-se à série de prêmios internacionais do Godawan e ampliando o posicionamento da marca como single malt indiano com propósito.