A NFL deixou os jogadores reescreverem seus próprios roteiros para uma campanha de abertura de temporada

Dar início à 104ª temporada da NFL com sua primeira campanha de lançamento com duração de uma temporada inteira, apoiando-se em memes e na cultura pop em vez de evitar as piadas de conspiração.

Encenar a temporada como uma leitura de mesa fora de controle: Keegan-Michael Key dirige enquanto os astros propõem reviravoltas ultrajantes para a trama de 2023, levando o meme da 'liga roteirizada' a sério

No filme principal, Key lê histórias de 2022 melhores que a ficção — o Super Bowl dos irmãos Kelce, o Mr. Irrelevant salvando a Bay, um bebê anunciado no intervalo — antes de Mahomes, os Kelce, Cousins, Metcalf e Mama Kelce proporem reviravoltas cada vez mais absurdas. Dezesseis peças são lançadas ao longo da temporada no Dia de Ação de Graças, na Black Friday, no Natal e nos jogos internacionais.

Dezesseis peças de conteúdo sincronizadas com momentos da temporada, exibidas a partir da faixa do Thursday Night Football de 24 de agosto no Amazon Prime Video, em TV, digital e redes sociais; nenhum número de resultados foi divulgado.

Para dar início à temporada de 2023, a NFL estreou 'You Can't Make This Stuff Up', uma campanha bem-humorada estrelada pelo ator e comediante Keegan-Michael Key e por alguns dos maiores nomes da liga: Patrick Mahomes, Travis e Jason Kelce, Justin Fields, Kirk Cousins, DK Metcalf, Dexter Lawrence, Ja'Marr Chase, Jalen Ramsey e até Donna Kelce, mãe dos irmãos Kelce. A campanha se apoia no meme e na cultura pop em torno da ideia de que a liga é roteirizada, ao mesmo tempo que apresenta a NFL como o auge do entretenimento.

Ambientado como a 'leitura de mesa da 104ª temporada da NFL', o filme tem como estrela Key, torcedor de longa data do Detroit Lions, no papel de diretor. Ele abre com as histórias de 2022 melhores que a ficção — os irmãos Kelce se enfrentando no Super Bowl LVII, o Mr. Irrelevant salvando a Bay, um anúncio de bebê no intervalo — antes de a leitura de mesa sair do controle: Metcalf se oferece para fazer uma recepção sem as mãos, só com o abdômen, alguns jogadores concordam que o 'personagem' Patrick deveria ser cortado do roteiro, Mama Kelce sonha com um romance com Jimmy Garoppolo, e um Cousins sem camisa quer um jogo de camisa contra pele.

O CMO da NFL, Tim Ellis, disse que o objetivo era ser bem-humorado e não se levar tão a sério; o ECD da 72andSunny, Zach Hilder, chamou a campanha de resposta satírica à conspiração da internet de que a NFL é roteirizada. Com dezesseis peças sincronizadas com momentos-chave como o Dia de Ação de Graças, a Black Friday, o Natal e os jogos internacionais, é a primeira campanha da liga concebida para continuar ao longo de toda uma temporada, estreando no jogo do Thursday Night Football de 24 de agosto no Amazon Prime Video.

A conspiração da 'liga roteirizada' já era fan fiction à qual a liga podia se juntar de graça — a campanha apenas lhe deu uma sala de roteiristas.

As histórias reais da NFL superaram a ficção em 2022, então jogadores propondo roteiros absurdos transformam o produto verdadeiro na piada final.

Escalar astros de diversas torcidas, além de Mama Kelce, permite que um único filme fale com a maioria das lealdades de time ao mesmo tempo.

Estender dezesseis peças ao longo da temporada transforma um filme de abertura em um formato capaz de reagir ao que realmente acontecer.

Se a internet diz que seu produto é falso, não corrija — escale a piada e deixe as histórias reais provarem ser melhores que a ficção.

A campanha estreou por volta do jogo do Thursday Night Football entre Philadelphia Eagles e Indianapolis Colts no Amazon Prime Video em 24 de agosto de 2023, antes da abertura de 7 de setembro, e estava prevista para ir ao ar durante toda a temporada em TV, digital e redes sociais. Nenhum número de resultados foi divulgado.