NFL讓球員改寫自己的劇本，打造橫跨整季的開季宣傳活動

為NFL第104個賽季揭開序幕，推出聯盟首個橫跨整季的開季宣傳活動，主動擁抱迷因與流行文化，而非迴避那些陰謀論玩笑。

把整個賽季搬上一場失控的讀本會：Keegan-Michael Key擔任導演，球星們提出誇張的2023年劇情轉折，正面玩起「聯盟照本演出」的迷因。

在主影片中，Key朗讀2022年比虛構更離奇的故事情節——Kelce兄弟在超級盃對決、Mr. Irrelevant拯救灣區、中場休息時宣布生子——隨後Mahomes、Kelce兄弟、Cousins、Metcalf與Mama Kelce提出愈來愈荒謬的轉折。十六支內容於賽季期間的感恩節、黑色星期五、聖誕節與國際賽事陸續推出。

十六支內容配合賽季重要時刻推出，自8月24日Amazon Prime Video的週四夜美式足球時段起，於電視、數位與社群平台播出；未公布成效數據。

為揭開2023年賽季序幕，NFL推出《You Can't Make This Stuff Up》幽默宣傳活動，由演員兼喜劇演員Keegan-Michael Key與聯盟多位頂尖球星演出：Patrick Mahomes、Travis與Jason Kelce、Justin Fields、Kirk Cousins、DK Metcalf、Dexter Lawrence、Ja'Marr Chase、Jalen Ramsey，甚至還有Kelce兄弟的母親Donna Kelce。活動順著聯盟「照本演出」的迷因與流行文化玩梗，同時展現NFL作為娛樂巔峰的地位。

影片設定為「NFL第104個賽季讀本會」，由長年底特律雄獅球迷Key飾演導演。他先以2022年比虛構更離奇的故事開場——Kelce兄弟在第LVII屆超級盃碰頭、Mr. Irrelevant拯救灣區、中場休息時宣布懷孕——接著讀本會逐漸失控：Metcalf自告奮勇提出不用手、只用腹肌的接球，部分球員同意把Patrick這個「角色」從劇本中刪掉，Mama Kelce幻想與Jimmy Garoppolo發展戀情，而打赤膊的Cousins想要一場上衣對抗赤膊的比賽。

NFL行銷長Tim Ellis表示，目標是幽默調侃、別把自己看得太嚴肅；72andSunny執行創意總監Zach Hilder稱這是對網路上「NFL照本演出」陰謀論的諷刺回應。十六支內容配合感恩節、黑色星期五、聖誕節與國際賽事等關鍵時刻推出，是聯盟首個設計為貫穿整季持續推進的宣傳活動，並於8月24日Amazon Prime Video的週四夜美式足球賽事中首播。

「聯盟照本演出」的陰謀論本就是球迷自創的故事，聯盟不花分文就能加入——這場活動只是替它開了一間編劇室。

2022年真實的NFL故事情節已比虛構更離奇，因此讓球員提出荒謬劇本，反而讓真實產品成為笑點。

集結橫跨眾多球迷群體的球星，再加上Mama Kelce，讓一支影片能同時觸及大多數球隊的忠誠球迷。

把十六支內容分散到整個賽季，讓一支開季廣告變成能隨實際賽況即時反應的格式。

如果網路上說你的產品是假的，別急著糾正——把這個玩笑寫進劇本，讓真實故事證明它比虛構更精彩。

這場活動於2023年8月24日、在9月7日開季之前，配合Amazon Prime Video轉播的費城老鷹對印第安納波利斯小馬週四夜美式足球賽首播，並預計在整個賽季於電視、數位與社群平台持續播出。未公布成效數據。