La NFL dejó que los jugadores reescribieran sus propios guiones para una campaña de inicio de temporada de duración completa

Dar el pistoletazo de salida a la 104.ª temporada de la NFL con su primera campaña de lanzamiento de duración completa, apoyándose en memes y cultura pop en lugar de esquivar las bromas conspirativas.

Plantear la temporada como una lectura de guion fuera de control: Keegan-Michael Key dirige mientras las estrellas proponen giros argumentales disparatados para 2023, tomando al pie de la letra el meme de la 'liga guionizada'.

En la película principal, Key lee tramas de 2022 mejores que la ficción —el Super Bowl de los hermanos Kelce, Mr. Irrelevant salvando la Bahía, un bebé en el descanso— antes de que Mahomes, los Kelce, Cousins, Metcalf y Mama Kelce propongan giros cada vez más absurdos. Dieciséis piezas se publican a lo largo de la temporada en Acción de Gracias, Black Friday, Navidad y los partidos internacionales.

Dieciséis piezas de contenido sincronizadas con momentos de la temporada, emitidas desde el partido de Thursday Night Football del 24 de agosto en Amazon Prime Video, en televisión, digital y redes sociales; no se reportaron cifras de resultados.

Para dar inicio a la temporada 2023, la NFL estrenó 'You Can't Make This Stuff Up', una campaña humorística protagonizada por el actor y comediante Keegan-Michael Key y algunos de los nombres más importantes de la liga: Patrick Mahomes, Travis y Jason Kelce, Justin Fields, Kirk Cousins, DK Metcalf, Dexter Lawrence, Ja'Marr Chase, Jalen Ramsey e incluso Donna Kelce, madre de los hermanos Kelce. La campaña se apoya en el meme y la cultura pop en torno a la idea de que la liga está guionizada, al tiempo que muestra a la NFL como la cúspide del entretenimiento.

Planteada como la 'lectura de guion de la 104.ª temporada de la NFL', la película está protagonizada por Key, seguidor de los Detroit Lions desde hace mucho tiempo, en el papel de director. Key abre con las historias de 2022 mejores que la ficción —los hermanos Kelce encontrándose en el Super Bowl LVII, Mr. Irrelevant salvando la Bahía, un anuncio de embarazo en el descanso— antes de que la lectura de guion se descontrole: Metcalf se ofrece a hacer una recepción sin manos y solo con abdominales, algunos jugadores coinciden en que el 'personaje' de Patrick debería eliminarse del guion, Mama Kelce sueña con un romance con Jimmy Garoppolo, y un Cousins sin camiseta quiere un partido de camisetas contra pieles.

El CMO de la NFL, Tim Ellis, dijo que el objetivo era ser irónico y no tomarse demasiado en serio; el ECD de 72andSunny, Zach Hilder, lo calificó como una respuesta satírica a la conspiración de internet de que la NFL está guionizada. Con dieciséis piezas sincronizadas con momentos clave como Acción de Gracias, Black Friday, Navidad y los partidos internacionales, es la primera campaña de la liga concebida para prolongarse durante toda una temporada, con estreno en el partido de Thursday Night Football del 24 de agosto en Amazon Prime Video.

La conspiración de la 'liga guionizada' ya era fan fiction a la que la liga podía sumarse gratis: la campaña solo le dio una sala de guionistas.

Las tramas reales de la NFL habían superado a la ficción en 2022, así que los jugadores proponiendo guiones absurdos convierten el producto real en el remate.

Reunir estrellas de muchas aficiones, además de Mama Kelce, permite que una sola película hable a la mayoría de las lealtades de equipo a la vez.

Extender dieciséis piezas a lo largo de la temporada convierte un spot de inicio en un formato capaz de reaccionar a lo que realmente ocurra.

Si internet dice que tu producto es falso, no lo corrijas: pon el chiste en el reparto y deja que las tramas reales demuestren ser mejores que la ficción.

La campaña se estrenó en torno al partido de Thursday Night Football entre Philadelphia Eagles e Indianapolis Colts en Amazon Prime Video el 24 de agosto de 2023, antes del inicio del 7 de septiembre, y estaba previsto que se emitiera toda la temporada en televisión, digital y redes sociales. No se reportaron cifras de resultados.