La NFL laisse les joueurs réécrire leurs propres scénarios pour une campagne de lancement de saison

Lancer la 104e saison de la NFL avec sa première campagne de lancement s'étendant sur toute la saison, en s'appuyant sur les mèmes et la culture pop plutôt qu'en esquivant les blagues conspirationnistes.

Mettre en scène la saison comme une lecture de table incontrôlable : Keegan-Michael Key dirige tandis que les stars proposent des rebondissements extravagants pour 2023, en prenant au pied de la lettre le mème de la « ligue scénarisée ».

Dans le film principal, Key lit des intrigues de 2022 plus belles que de la fiction — le Super Bowl des frères Kelce, Mr. Irrelevant sauvant la Baie, un bébé annoncé à la mi-temps — avant que Mahomes, les Kelce, Cousins, Metcalf et Mama Kelce ne proposent des rebondissements de plus en plus absurdes. Seize pièces sont diffusées tout au long de la saison, à Thanksgiving, le Black Friday, à Noël et lors des matchs internationaux.

Seize contenus calés sur des moments de la saison, diffusés à partir du créneau du Thursday Night Football du 24 août sur Amazon Prime Video, à la télévision, en digital et sur les réseaux sociaux ; aucun chiffre de résultats communiqué.

Pour lancer la saison 2023, la NFL a dévoilé « You Can't Make This Stuff Up », une campagne humoristique mettant en vedette l'acteur et humoriste Keegan-Michael Key et quelques-uns des plus grands noms de la ligue : Patrick Mahomes, Travis et Jason Kelce, Justin Fields, Kirk Cousins, DK Metcalf, Dexter Lawrence, Ja'Marr Chase, Jalen Ramsey et même Donna Kelce, mère des frères Kelce. La campagne s'appuie sur le mème et la culture pop autour de l'idée que la ligue est scénarisée, tout en présentant la NFL comme le summum du divertissement.

Présenté comme la « lecture de table de la 104e saison de la NFL », le film met en scène Key, fan de longue date des Detroit Lions, dans le rôle du réalisateur. Il ouvre avec les histoires de 2022 plus belles que de la fiction — les frères Kelce se retrouvant au Super Bowl LVII, Mr. Irrelevant sauvant la Baie, une annonce de bébé à la mi-temps — avant que la lecture de table ne dérape : Metcalf propose une réception sans les mains, uniquement avec les abdos, certains joueurs conviennent que le « personnage » Patrick devrait être rayé du scénario, Mama Kelce imagine une romance avec Jimmy Garoppolo, et un Cousins torse nu réclame un match chemises contre peaux.

Le directeur marketing de la NFL, Tim Ellis, a déclaré que l'objectif était de rester sur le ton de l'ironie sans se prendre trop au sérieux ; Zach Hilder, directeur de création exécutif chez 72andSunny, y voit une réponse satirique à la théorie du complot en ligne selon laquelle la NFL est scénarisée. Avec seize pièces calées sur des moments clés comme Thanksgiving, le Black Friday, Noël et les matchs internationaux, il s'agit de la première campagne de la ligue conçue pour se poursuivre tout au long d'une saison, avec une première diffusion lors du match du Thursday Night Football du 24 août sur Amazon Prime Video.

La théorie de la « ligue scénarisée » était déjà une fan fiction que la ligue pouvait rejoindre gratuitement — la campagne lui a simplement offert une salle d'écriture.

Les vraies intrigues de la NFL avaient surpassé la fiction en 2022, si bien que des joueurs proposant des scénarios absurdes font du vrai produit la chute.

Réunir des stars issues de nombreuses bases de fans, plus Mama Kelce, permet à un seul film de parler à la plupart des fidélités d'équipe à la fois.

Étirer seize pièces sur toute la saison transforme un spot de lancement en un format capable de réagir à ce qui se passe réellement.

Si internet dit que votre produit est faux, ne le corrigez pas — mettez la blague en scène et laissez les vraies histoires prouver qu'elles sont meilleures que la fiction.

La campagne a été diffusée pour la première fois autour du match du Thursday Night Football entre les Philadelphia Eagles et les Indianapolis Colts sur Amazon Prime Video le 24 août 2023, avant le coup d'envoi du 7 septembre, et devait se poursuivre toute la saison à la télévision, en digital et sur les réseaux sociaux. Aucun chiffre de résultats n'a été communiqué.