Die NFL ließ die Spieler ihre eigenen Drehbücher für eine saisonlange Kickoff-Kampagne umschreiben

Die 104. Saison der NFL mit ihrer ersten saisonlangen Launch-Kampagne einläuten und dabei auf Memes und Popkultur setzen, statt den Verschwörungswitzen auszuweichen.

Die Saison als außer Kontrolle geratenen Table Read inszenieren: Keegan-Michael Key führt Regie, während Stars immer absurdere Wendungen für die Handlung 2023 vorschlagen und das Meme von der „scripted league“ völlig ernst spielen

Im Hero-Film liest Key Storylines aus dem Jahr 2022 vor, die besser als jede Fiktion sind – der Super Bowl der Kelce-Brüder, Mr. Irrelevant, der die Bay rettet, eine Geburt in der Halbzeit –, bevor Mahomes, die Kelces, Cousins, Metcalf und Mama Kelce zunehmend absurde Wendungen vorschlagen. Sechzehn Beiträge erscheinen über die Saison verteilt zu Thanksgiving, Black Friday, Weihnachten und den internationalen Spielen.

Sechzehn Content-Stücke, timinggerecht zu Saisonmomenten, ausgestrahlt ab dem Thursday-Night-Football-Slot am 24. August auf Amazon Prime Video über TV, Digital und Social; es wurden keine Ergebniszahlen berichtet.

Zum Auftakt der Saison 2023 startete die NFL „You Can't Make This Stuff Up“, eine humorvolle Kampagne mit dem Schauspieler und Komiker Keegan-Michael Key und einigen der größten Namen der Liga: Patrick Mahomes, Travis und Jason Kelce, Justin Fields, Kirk Cousins, DK Metcalf, Dexter Lawrence, Ja'Marr Chase, Jalen Ramsey und sogar Donna Kelce, der Mutter der Kelce-Brüder. Die Kampagne greift das Meme und die Popkultur rund um die angebliche Skriptung der Liga auf und präsentiert die NFL zugleich als Gipfel der Unterhaltung.

Der Film ist als „NFL 104th season table read“ inszeniert und zeigt den langjährigen Detroit-Lions-Fan Key als Regisseur. Er beginnt mit den Geschichten aus 2022, die besser als jede Fiktion sind – die Kelce-Brüder, die sich im Super Bowl LVII gegenüberstehen, Mr. Irrelevant, der die Bay rettet, eine Schwangerschaftsankündigung in der Halbzeit –, bevor der Table Read außer Kontrolle gerät: Metcalf schlägt einen Fang ohne Hände nur mit den Bauchmuskeln vor, einige Spieler sind sich einig, dass die Figur „Patrick“ aus dem Drehbuch gestrichen werden sollte, Mama Kelce träumt von einer Romanze mit Jimmy Garoppolo, und ein oberkörperfreier Cousins will ein Shirts-vs.-Skins-Spiel.

NFL-CMO Tim Ellis sagte, das Ziel sei gewesen, augenzwinkernd zu sein und sich selbst nicht zu ernst zu nehmen; 72andSunny-ECD Zach Hilder nannte es eine satirische Antwort auf die Internet-Verschwörung, die NFL sei geskriptet. Mit sechzehn Beiträgen, die auf Schlüsselmomente wie Thanksgiving, Black Friday, Weihnachten und internationale Spiele abgestimmt sind, ist es die erste Kampagne der Liga, die darauf angelegt ist, über eine ganze Saison hinweg weiterzulaufen, und die am 24. August im Thursday-Night-Football-Spiel auf Amazon Prime Video Premiere feierte.

Die Verschwörung von der „scripted league“ war ohnehin schon Fan-Fiction, der die Liga kostenlos beitreten konnte – die Kampagne gab ihr einfach einen Writers' Room.

Echte NFL-Storylines hatten 2022 die Fiktion übertroffen, sodass absurde Drehbücher von Spielern das echte Produkt zur Pointe machen.

Stars aus vielen Fanlagern plus Mama Kelce sorgen dafür, dass ein Film die Loyalitäten der meisten Teams auf einmal anspricht.

Sechzehn Beiträge über die Saison zu strecken macht aus einem Kickoff-Spot ein Format, das auf das reagieren kann, was tatsächlich passiert.

Wenn das Internet behauptet, dein Produkt sei fake, korrigiere es nicht – besetze den Witz und lass die echten Storylines beweisen, dass sie besser als Fiktion sind.

Die Kampagne feierte rund um das Thursday-Night-Football-Spiel Philadelphia Eagles gegen Indianapolis Colts auf Amazon Prime Video am 24. August 2023 Premiere, vor dem Kickoff am 7. September, und sollte die ganze Saison über TV, Digital und Social laufen. Es wurden keine Ergebniszahlen berichtet.