Call of Duty respondeu a um 2016 sombrio com 'Screw It, Let's Go To Space'

Lançar Infinite Warfare — o primeiro Call of Duty ambientado além da Terra — em um outono em que o mundo real parecia inabitável e a eleição americana saturava todas as telas.

Posicionar o novo cenário espacial do jogo como a fuga que 2016 exigia: um trailer em que empresários, âncoras de telejornal e Michael Phelps desabafam todos em órbita

Dirigido por Peter Berg pela Pony Show Entertainment, o trailer live-action 'Screw It, Let's Go To Space' estrela o nadador olímpico Michael Phelps — fã de verdade de Call of Duty, que registrou mais de 500 partidas enquanto treinava para o Rio —, cuja kill é roubada por Danny McBride, com âncoras de telejornal, empresários e entregadores se juntando ao êxodo para o espaço. Os efeitos visuais ficaram a cargo da Pixomondo e da MPC London antes do lançamento mundial do jogo em 4 de novembro de 2016.

Não são apresentados resultados mensurados; o trailer ancorou uma campanha integrada antes do lançamento mundial em 4 de novembro de 2016.

Antes do lançamento de Call of Duty: Infinite Warfare em 4 de novembro de 2016, a Activision e a 72andSunny lançaram uma campanha integrada construída em torno de um trailer live-action estrelado por Michael Phelps e Danny McBride. Com a eleição presidencial americana em pleno andamento, o Reino Unido deixando a União Europeia e as manchetes ao redor do globo frustrando todo mundo, o trailer — intitulado 'Screw It, Let's Go To Space' — se conecta a essa angústia cultural compartilhada e posiciona o espaço como uma fuga muito necessária de 2016.

No filme, todo mundo, de empresários a âncoras de telejornal e entregadores, sobe até lá para extravasar suas frustrações; o nadador olímpico e 23 vezes medalhista de ouro Michael Phelps tem sua kill roubada pelo astro de 'Vice Principals' e 'Eastbound & Down' Danny McBride. Phelps, fã de Call of Duty na vida real, havia recentemente registrado mais de 500 partidas em um intervalo de duas semanas enquanto treinava para sua performance recordista nas Olimpíadas do Rio.

Infinite Warfare mergulhou os jogadores, pela primeira vez na história da franquia, em uma história de guerra que se estende além da Terra, pelo sistema solar. A campanha foi dirigida por Peter Berg com efeitos visuais da Pixomondo e da MPC London; a LBB a reportou em 27 de outubro de 2016, uma semana antes do lançamento.

O trailer se apoia em uma emoção real e compartilhada — o esgotamento de 2016 — em vez de explicar mecânicas de jogo.

Escalar um jogador genuíno de Call of Duty, Phelps, fez a escolha da celebridade parecer verdadeira em vez de alugada.

O próprio título é a estratégia: um palavrão contra o ano, depois uma porta para a promessa do produto.

O cenário espacial, inédito na franquia, deu à metáfora da fuga uma verdade literal de produto em que se apoiar.

Quando o ciclo de notícias está péssimo, um jogo sobre deixar o planeta se vende sozinho — se o seu trailer nomear a miséria primeiro e o produto depois.

A LBB reportou a campanha em 27 de outubro de 2016 com os créditos completos. O relatório não traz números de visualizações, pré-vendas ou vendas.