A adidas usou seios nus de todos os formatos para vender 72 tamanhos de sutiã; o órgão regulador do Reino Unido proibiu a campanha

Promover uma nova linha de sutiãs esportivos com 72 tamanhos, celebrando a diversidade dos seios e por que o suporte adequado a cada corpo importa.

Mostrar uma galeria de seios nus reais, de todos os formatos e tamanhos, com a legenda 'As razões pelas quais não fizemos apenas um novo sutiã esportivo', para defender a necessidade dos 72 tamanhos.

Em fevereiro de 2022, a adidas publicou posts nas redes sociais no Instagram e no Twitter e cartazes em locais públicos mostrando uma variedade de seios expostos, alguns com os mamilos desfocados, com a frase 'As razões pelas quais não fizemos apenas um novo sutiã esportivo'. A adidas afirmou que submeteu os anúncios aos Committees of Advertising Practice, que os consideraram não sexuais, mas alertaram que a nudez envolvia risco, e que manteve os cartazes longe de escolas e locais religiosos.

A Advertising Standards Authority do Reino Unido recebeu 24 reclamações e proibiu os anúncios, determinando que não poderiam voltar a ser veiculados nas formas reclamadas. Não considerou as imagens sexualmente explícitas nem objetificantes, mas decidiu que a nudez era explícita, que os seios eram o foco principal em vez dos sutiãs e que os cartazes tinham segmentação inadequada em locais onde crianças poderiam vê-los. Alguns usuários de redes sociais elogiaram a campanha.

Em fevereiro de 2022, a adidas lançou uma linha de sutiãs esportivos com 72 tamanhos e baseou sua campanha em um único ponto visual: os seios têm muitos formatos, então um único sutiã novo não bastaria. Cartazes e posts em redes sociais mostravam uma galeria de seios expostos, alguns com os mamilos desfocados, sob a frase 'As razões pelas quais não fizemos apenas um novo sutiã esportivo'.

A ASA recebeu 24 reclamações, algumas alegando que os anúncios objetificavam as mulheres e as sexualizavam ao reduzi-las a partes do corpo, e algumas questionando se cartazes públicos eram adequados para crianças. Em sua decisão, rejeitou a alegação de objetificação, mas considerou que os seios nus constituíam nudez explícita, que eram o foco principal com pouca ênfase nos sutiãs e que os cartazes tinham segmentação inadequada e provavelmente causariam ofensa generalizada. Um tuíte com a imagem também foi considerado incompatível com o conteúdo habitual da adidas.

As imagens eram toda a mensagem, então a campanha deu pouca ênfase aos próprios sutiãs, o que a ASA observou.

Cartazes públicos alcançam crianças que nunca escolheram vê-los, e foi aí que o órgão regulador traçou a linha.

O próprio aconselhamento prévio de aprovação da adidas, dado pelos comitês de práticas publicitárias, já havia sinalizado a nudez como um risco.

Uma mensagem que o regulador aceita ainda pode ser proibida se a veiculação a colocar diante do público errado.

A ASA disse à adidas UK para garantir que seus anúncios não causassem ofensa e fossem segmentados de forma responsável. A adidas disse à Insider que a decisão dizia respeito ao uso do criativo de forma não segmentada, não à mensagem, que afirmou defender com orgulho.