NFLが選手たちに自ら脚本を書き換えさせた、シーズン開幕キャンペーン

NFLの第104シーズンを、初のシーズンを通じた開幕キャンペーンで幕開けする。陰謀論のジョークを避けるのではなく、ミームやポップカルチャーに寄り添うこと。

シーズンを制御不能なテーブルリードとして演出する。キーガン＝マイケル・キーが監督役を務め、スター選手たちが2023年のとんでもない筋書きを提案する。「脚本付きリーグ」というミームを真に受けたふりをして演じる。

ヒーロー映像では、キーが2022年のフィクション以上にドラマチックな出来事を読み上げる。ケルシー兄弟のスーパーボウル、ミスター・イレレバントがベイエリアを救ったこと、ハーフタイムでの出産発表など。その後、マホームズ、ケルシー兄弟、カズンズ、メトカーフ、そしてママ・ケルシーが、ますます荒唐無稽な筋書きを提案する。16本のコンテンツが、感謝祭、ブラックフライデー、クリスマス、国際試合などシーズン中の各場面に合わせて公開される。

シーズンの各場面に合わせた16本のコンテンツを、8月24日のAmazon Prime Videoの『Thursday Night Football』枠から、テレビ、デジタル、ソーシャルを通じて放送。成果の数値は報告されていない。

2023年シーズンの開幕に向けて、NFLは『You Can't Make This Stuff Up』を初公開した。俳優でコメディアンのキーガン＝マイケル・キーと、リーグを代表するスター選手たち——パトリック・マホームズ、トラビス・ケルシーとジェイソン・ケルシー、ジャスティン・フィールズ、カーク・カズンズ、DK・メトカーフ、デクスター・ローレンス、ジャマール・チェイス、ジェイレン・ラムジー、さらにはケルシー兄弟の母ドナ・ケルシー——が出演するユーモアあふれるキャンペーンだ。このキャンペーンは、リーグが脚本通りに動いているというミームやポップカルチャーに寄り添いながら、NFLをエンターテインメントの頂点として示している。

「NFL第104シーズンのテーブルリード」として設定されたこの映像では、長年のデトロイト・ライオンズファンであるキーが監督役を務める。彼は2022年のフィクション以上にドラマチックな物語——スーパーボウルLVIIで対戦したケルシー兄弟、ミスター・イレレバントがベイエリアを救ったこと、ハーフタイムでの出産発表——から始めるが、テーブルリードは収拾がつかなくなる。メトカーフは手を使わず腹筋だけでキャッチするプレーを提案し、一部の選手たちはパトリックという「キャラクター」を脚本から削除すべきだと同意し、ママ・ケルシーはジミー・ガロポロとのロマンスを夢見て、シャツを脱いだカズンズはシャツ対スキンの試合を望む。

NFLのCMOティム・エリスは、狙いは冗談めかして真面目になりすぎないことだと述べた。72andSunnyのECDザック・ヒルダーは、NFLは脚本通りに動いているというインターネット上の陰謀論への風刺的な返答だと語った。感謝祭、ブラックフライデー、クリスマス、国際試合などの重要な場面に合わせた16本のコンテンツを備え、シーズンを通じて継続するために作られたリーグ初のキャンペーンであり、8月24日のAmazon Prime Videoの『Thursday Night Football』で初公開された。

「脚本付きリーグ」という陰謀論は、すでにリーグが無料で参加できるファンフィクションだった。キャンペーンはそこに脚本家の部屋を与えただけだ。

2022年には実際のNFLの物語がフィクションを上回っていたため、選手たちが荒唐無稽な脚本を提案することで、本物の製品そのものがオチになる。

多くのファンベースを持つスター選手たちに加え、ママ・ケルシーを起用することで、1本の映像が同時にほとんどのチームのファンに語りかけることができる。

16本のコンテンツをシーズン全体に分散させることで、開幕スポットが、実際に起きることに対応できるフォーマットに変わる。

インターネットがあなたの製品は偽物だと言うなら、訂正するのではなく、そのジョークを配役し、実際の物語がフィクションより優れていることを証明させよう。

このキャンペーンは、2023年8月24日のAmazon Prime Videoのフィラデルフィア・イーグルス対インディアナポリス・コルツの『Thursday Night Football』で初公開され、9月7日の開幕を前に、テレビ、デジタル、ソーシャルを通じてシーズン全体にわたって展開される予定だった。成果の数値は報告されていない。