A adidas construiu para os fãs de Messi uma pop-up Fütopia de 4.500 pés quadrados no centro de Miami

Marcar a chegada de Messi para os torcedores de futebol de Miami, apaixonados e voltados para a comunidade, com um destino à altura do momento, e não apenas uma ação de merchandising.

Um cenário dos sonhos de 4.500 pés quadrados chamado Fütopia — boutique pop-up, sede de clube de futebol e museu de Messi em um só lugar — onde o vestuário da cultura de arquibancada e os momentos de Messi compartilháveis se encontram.

A Latitude projetou um destino pop-up de seis meses no centro de Miami em apenas três semanas: a loja vende vestuário para fãs de Messi e produtos de lifestyle e performance de futebol da adidas, dentro de um espaço de torcedor eufórico criado para ser compartilhado.

A fonte não registra números de visitantes nem de vendas; a loja funcionou como um destino de seis meses no centro de Miami, vendendo vestuário para fãs de Messi e linhas de futebol da adidas.

Quando Lionel Messi chegou a Miami, a adidas recorreu à Latitude, sua parceira criativa de longa data, para marcar o que o diretor criativo executivo Jason Strong chama de 'a maior notícia do futebol dos EUA desde Beckham'. A resposta foi a Fütopia, uma pop-up única de 4.500 pés quadrados no centro de Miami que cria o que a agência chama de um espaço eufórico com que os torcedores de futebol só podiam sonhar.

A Fütopia é em partes iguais boutique pop-up, sede de clube de futebol e museu de Messi. Ela mistura as roupas mais quentes da cultura de arquibancada da adidas com momentos de Messi compartilháveis, projetados para deixar os visitantes com amor por Messi e pela crescente comunidade de futebol de Miami. A loja vende vestuário para fãs de Messi, linhas de lifestyle e performance de futebol da adidas e outros essenciais da adidas.

A Latitude — que havia trabalhado com a unidade de negócios de futebol da adidas por mais de um ano e com a marca por mais de uma década — conhecia a profunda lealdade dos torcedores de futebol dos EUA e seu senso de comunidade global, e projetou um cenário dramático dos sonhos em torno da camisa característica de Messi. Todo o destino, planejado para durar seis meses, foi realizado em apenas três semanas.

A transferência de Messi para Miami foi o maior momento do futebol dos EUA desde Beckham, e precisava de uma resposta física.

Os torcedores de futebol dos EUA são apaixonados, leais aos seus times e conectados à cultura global do esporte.

Apenas o varejo desperdiçaria o momento; um híbrido de sede de clube e museu dá aos fãs motivos para ficar e compartilhar.

Uma temporada de seis meses transforma um pico de notícias em um destino duradouro para a crescente cena de Miami.

Quando um momento de torcedor é tão grande assim, dê a ele um endereço: um lugar físico que mistura varejo, sede de clube e santuário converte a mania em hábito, não apenas em manchetes.

A fonte, publicada em setembro de 2023 quando a pop-up abriu, descreve um destino de seis meses, mas não registra números de público nem de vendas.