NFL, 시즌 개막 캠페인을 위해 선수들에게 자기 대본을 다시 쓰게 하다

NFL의 104번째 시즌을 리그 최초의 시즌 전체 론칭 캠페인으로 시작하면서, 음모론 농담을 피하기보다 밈과 대중문화를 적극 활용하는 것.

시즌을 통제 불능의 테이블 리드로 연출한다: 키건-마이클 키가 감독을 맡고 스타들이 2023년의 터무니없는 반전을 제안하며, '각본 있는 리그' 밈을 진지하게 연기한다

메인 영상에서 키는 2022년의 소설보다 나은 이야기들 — 켈시 형제의 슈퍼볼, 베이 지역을 구한 미스터 어리리번트, 하프타임 아기 — 을 읽은 뒤, 마홈스, 켈시 형제, 커즌스, 멧캘프, 마마 켈시가 점점 더 터무니없는 반전을 제안한다. 16편의 콘텐츠가 추수감사절, 블랙 프라이데이, 크리스마스, 해외 경기 등 시즌 전반에 걸쳐 공개된다.

시즌의 주요 순간에 맞춰 제작된 16편의 콘텐츠로, 8월 24일 Amazon Prime Video의 목요일 밤 풋볼 방영분을 시작으로 TV, 디지털, 소셜 전반에 걸쳐 공개되었다; 결과 수치는 보고되지 않았다.

2023 시즌 개막을 위해 NFL은 배우이자 코미디언인 키건-마이클 키와 리그 최대 스타들 — 패트릭 마홈스, 트래비스와 제이슨 켈시, 저스틴 필즈, 커크 커즌스, DK 멧캘프, 덱스터 로런스, 자마르 체이스, 젤런 램지, 그리고 켈시 형제의 어머니 도나 켈시까지 — 이 출연한 유머 캠페인 'You Can't Make This Stuff Up'을 선보였다. 이 캠페인은 리그가 각본대로 움직인다는 밈과 대중문화를 활용하면서 NFL을 엔터테인먼트의 정점으로 보여준다.

'NFL 104번째 시즌 테이블 리드'로 설정된 이 영상에서 오랜 디트로이트 라이언스 팬인 키가 감독으로 출연한다. 그는 2022년의 소설보다 나은 이야기들 — 슈퍼볼 LVII에서 만난 켈시 형제, 베이 지역을 구한 미스터 어리리번트, 하프타임 아기 발표 — 로 시작하지만, 테이블 리드는 통제를 벗어난다: 멧캘프가 손을 쓰지 않고 복근만으로 하는 캐치를 제안하고, 일부 선수들은 패트릭 '캐릭터'를 대본에서 삭제해야 한다는 데 동의하며, 마마 켈시는 지미 가로폴로와의 로맨스를 꿈꾸고, 셔츠를 벗은 커즌스는 셔츠 대 스킨스 경기를 원한다.

NFL CMO 팀 엘리스는 목표가 익살스럽고 자신들을 너무 진지하게 여기지 않는 것이었다고 말했고, 72andSunny의 ECD 잭 힐더는 NFL이 각본대로 움직인다는 인터넷 음모론에 대한 풍자적 대응이라고 불렀다. 추수감사절, 블랙 프라이데이, 크리스마스, 해외 경기 등 주요 순간에 맞춘 16편의 콘텐츠와 함께, 이는 시즌 내내 이어지도록 만들어진 리그 최초의 캠페인이며, 8월 24일 Amazon Prime Video의 목요일 밤 풋볼 경기에서 첫 공개되었다.

'각본 있는 리그' 음모론은 이미 리그가 공짜로 동참할 수 있는 팬 픽션이었다 — 캠페인은 그저 그것에 작가실을 마련해 주었을 뿐이다.

2022년에는 실제 NFL 이야기가 픽션을 능가했기에, 선수들이 터무니없는 각본을 제안하는 것이 진짜 제품을 펀치라인으로 만든다.

여러 팬층에 걸친 스타들과 마마 켈시를 기용함으로써 한 편의 영상이 동시에 대부분의 팀 충성심에 말을 걸 수 있다.

16편을 시즌 전체에 걸쳐 늘어놓음으로써 개막 스팟을 실제로 벌어지는 일에 반응할 수 있는 포맷으로 바꾼다.

인터넷이 당신의 제품이 가짜라고 말한다면, 바로잡지 말고 — 농담을 캐스팅하고 실제 이야기가 픽션보다 낫다는 것을 증명하게 하라.

이 캠페인은 2023년 8월 24일 Amazon Prime Video의 필라델피아 이글스–인디애나폴리스 콜츠 목요일 밤 풋볼 경기 즈음에 첫 공개되어 9월 7일 개막을 앞두고 시작되었으며, 시즌 내내 TV, 디지털, 소셜 전반에 걸쳐 방영될 예정이었다. 결과 수치는 보고되지 않았다.