Museumnacht vendeu arte para a juventude de Amsterdã como uma 'primeira vez' cheia de êxtase

A Museumnacht de Amsterdã precisava alcançar um público jovem que não vê um lugar para si nos museus e reduzir o limiar de acesso à arte e à cultura, sem expectativas prévias.

Vender a Museumnacht com 'The First Time' — o momento em que a arte transforma você — para que a visita não exija conhecimento, opiniões ou regras

Uma campanha de filme e fotografia rodada em 35mm, dirigida por Kay Lindhout, da CZAR, com a fotógrafa Julia Marino acrescentando seu próprio olhar, além de animação pintada à mão por Midhat Avdagic 'referindo-se ao sentimento de trazer o passado para o presente' — captando referências artísticas em cenários contemporâneos.

Nenhum resultado reportado. O objetivo declarado: um filme visualmente cativante que fique na memória, abra a imaginação e desperte nos espectadores a curiosidade sobre como seria a sua própria Museumnacht.

O LBBOnline noticiou em setembro de 2019 a campanha para a Museumnacht daquele ano, a noite dos museus de Amsterdã, produzida pela CZAR Amsterdam em torno do tema do evento 'The First Time' — o momento em que você olha, ouve ou sente algo pela primeira vez e isso muda algo em você.

O diretor Kay Lindhout, que concebeu a ideia inicial com os criativos Scott Kooken e Michael James Phillips, formulou o conceito: 'quando você olha para a arte, você acessa as memórias e a criatividade de outra pessoa e enriquece o seu próprio mundo com isso.' O gerente de marca do N8, Jordy den Haan, apontou a barreira real: 'Existe entre os jovens a impressão de que se espera uma opinião sua assim que você entra no museu... Com esta campanha queremos remover esse limiar e passar a mensagem de que, na verdade, não há regras.'

A campanha combinou filme e fotografia rodados em 35mm para um visual único, com a fotógrafa Julia Marino trazida para moldar o look e a sensação finais, e animação pintada à mão por Midhat Avdagic que aponta para trazer o passado para o presente. O briefing era ajudar os jovens a 'atravessar a ponte para um mundo de patrimônio artístico', captando referências artísticas em um cenário contemporâneo.

O insight é psicológico, não demográfico: jovens visitantes temem ser avaliados por suas opiniões.

O enquadramento da 'primeira vez' transforma a ignorância em virtude — o primeiro encontro de cada um conta igualmente.

Rodar em 35mm com animação pintada à mão espelha a mensagem: arte antiga, tempo presente.

A confiança do cliente permitiu que o diretor, a fotógrafa e o animador coassinassem o visual final.

A barreira à cultura não é o preço, mas a ansiedade de desempenho: diga aos recém-chegados que não há regras, e o museu deixa de ser uma prova.

A campanha promoveu a edição de 2019 da Museumnacht em filme e fotografia. Nenhum resultado de público foi reportado.