Die Amsterdamer Museumnacht musste junge Zielgruppen erreichen, die für sich keinen Platz in Museen sehen, und die Schwelle zur Kunst und Kultur senken, ohne vorherige Erwartungen.
Die Idee
Die Museumnacht mit „The First Time“ verkaufen – dem Moment, in dem Kunst dich verändert –, sodass ein Besuch keine Expertise, Meinungen oder Regeln erfordert
Eine Film- und Fotokampagne, gedreht auf 35 mm, unter der Regie von CZARs Kay Lindhout, wobei Fotografin Julia Marino ihren eigenen Blick einbrachte, dazu handgemalte Animation von Midhat Avdagic, die „auf das Gefühl anspielt, die Vergangenheit in die Gegenwart zurückzuholen“ – Kunstbezüge werden in zeitgenössischen Umgebungen aufgegriffen.
Keine Ergebnisse berichtet. Das erklärte Ziel: ein visuell fesselnder Film, der im Gedächtnis bleibt, die Fantasie öffnet und die Zuschauer neugierig macht, wie ihre eigene Museumnacht wohl sein könnte.
LBBOnline berichtete im September 2019 über die Kampagne für die diesjährige Museumnacht, Amsterdams Museumsnacht, produziert von CZAR Amsterdam rund um das Veranstaltungsmotto „The First Time“ – den Moment, in dem du etwas zum ersten Mal siehst, hörst oder fühlst und es etwas in dir verändert.
Regisseur Kay Lindhout, der das ursprüngliche Konzept gemeinsam mit den Kreativen Scott Kooken und Michael James Phillips entwickelte, fasste die Idee so: „Wenn man Kunst betrachtet, kann man in die Erinnerungen und die Kreativität eines anderen eintauchen und die eigene Welt damit bereichern.“ N8-Markenmanager Jordy den Haan benannte die eigentliche Hürde: „Unter jungen Menschen herrscht der Eindruck, dass von einem eine Meinung erwartet wird, sobald man das Museum betritt … Mit dieser Kampagne wollen wir diese Schwelle beseitigen und die Botschaft vermitteln, dass es tatsächlich keine Regeln gibt.“
Die Kampagne verband Film und Fotografie, auf 35 mm gedreht für einen einzigartigen Look, wobei Fotografin Julia Marino hinzugezogen wurde, um den finalen Look und das Gefühl zu gestalten, sowie handgemalte Animation von Midhat Avdagic, die andeutet, die Vergangenheit in die Gegenwart zu holen. Die Vorgabe war, jungen Menschen zu helfen, „die Brücke in eine Welt des künstlerischen Erbes zu überqueren“, indem Kunstbezüge in einem zeitgenössischen Umfeld aufgegriffen werden.
Die Erkenntnis ist psychologisch, nicht demografisch: Junge Besucher fürchten, an ihren Meinungen gemessen zu werden.
Die Rahmung als „erstes Mal“ macht Unwissen zur Tugend – die erste Begegnung eines jeden zählt gleichermaßen.
Der Dreh auf 35 mm mit handgemalter Animation spiegelt die Botschaft: alte Kunst, Gegenwart.
Das Vertrauen des Kunden ließ Regisseur, Fotografin und Animator den finalen Look gemeinsam gestalten.
Die Hürde zur Kultur ist nicht der Preis, sondern die Angst vor dem Abschneiden: Sag Neulingen, dass es keine Regeln gibt, und das Museum hört auf, eine Prüfung zu sein.
Seitdem
Die Kampagne bewarb die Ausgabe 2019 der Museumnacht in Film und Fotografie. Es wurden keine Besucherzahlen berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Museumnacht Film Captures That Blissful 'First Time' Experience LBBOnline · lbbonline.com ·