Museumnacht de Ámsterdam necesitaba llegar a un público joven que no ve un lugar para sí mismo en los museos, y bajar el umbral hacia el arte y la cultura sin expectativas previas.
La idea
Vender Museumnacht con «The First Time» —el momento en que el arte te cambia— para que visitar no requiera experiencia, opiniones ni reglas
Una campaña de cine y fotografía rodada en 35 mm, dirigida por Kay Lindhout, de CZAR, con la fotógrafa Julia Marino aportando su propia mirada, además de animación pintada a mano por Midhat Avdagic «que remite al sentimiento de traer el pasado al presente» —recogiendo referencias artísticas en entornos contemporáneos.
No se reportaron resultados. El objetivo declarado: una película visualmente cautivadora que se quede en la memoria, abra la imaginación y despierte en los espectadores la curiosidad por cómo podría ser su propia Museumnacht.
LBBOnline informó en septiembre de 2019 sobre la campaña para la Museumnacht de ese año, la noche de los museos de Ámsterdam, producida por CZAR Amsterdam en torno al tema del evento «The First Time» —el momento en que miras, escuchas o sientes algo por primera vez y algo cambia en ti.
El director Kay Lindhout, que concibió el concepto inicial junto a los creativos Scott Kooken y Michael James Phillips, enmarcó la idea: «cuando miras arte puedes acceder a los recuerdos y la creatividad de otra persona, y enriquecer tu propio mundo con ello». El brand manager de N8, Jordy den Haan, nombró la barrera real: «Entre los jóvenes existe la impresión de que se espera una opinión de ti en cuanto entras al museo... Con esta campaña queremos eliminar ese umbral y dar el mensaje de que en realidad no hay reglas».
La campaña combinó cine y fotografía rodados en 35 mm para lograr un aspecto único, con la fotógrafa Julia Marino incorporada para dar forma al look and feel final, y animación pintada a mano por Midhat Avdagic que apunta a traer el pasado al presente. El brief era ayudar a los jóvenes a «cruzar el puente hacia un mundo de patrimonio artístico» recogiendo referencias artísticas en un entorno contemporáneo.
La percepción es psicológica, no demográfica: los visitantes jóvenes temen ser calificados por sus opiniones.
El enfoque de la «primera vez» convierte la ignorancia en una virtud: el primer encuentro de cada persona cuenta por igual.
Rodar en 35 mm con animación pintada a mano refleja el mensaje: arte antiguo, tiempo presente.
La confianza del cliente permitió que el director, la fotógrafa y el animador coautoriaran el aspecto final.
La barrera hacia la cultura no es el precio sino la ansiedad por el desempeño: dile a los recién llegados que no hay reglas, y el museo deja de ser un examen.
La campaña promocionó la edición de 2019 de Museumnacht a través de cine y fotografía. No se reportaron resultados de asistencia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Museumnacht Film Captures That Blissful 'First Time' Experience LBBOnline · lbbonline.com ·