뮤지엄나흐트, 암스테르담 청년들에게 행복한 '첫 경험'으로 예술을 팔다

암스테르담의 뮤지엄나흐트는 박물관에서 자신의 자리를 찾지 못하는 젊은 관객에게 다가가고, 사전 기대 없이 예술과 문화에 대한 진입 장벽을 낮출 필요가 있었다.

뮤지엄나흐트를 'The First Time' — 예술이 당신을 바꾸는 순간 — 으로 판매하여, 방문에 전문 지식이나 의견, 규칙이 필요 없다는 메시지를 전한다

CZAR의 Kay Lindhout가 연출하고 사진작가 Julia Marino가 자신만의 시선을 더한 35mm 촬영 필름 및 사진 캠페인에, Midhat Avdagic의 손으로 그린 애니메이션을 더했다. 이 애니메이션은 '과거를 현재로 불러오는 정서'를 지칭하며 현대적 배경 속 예술적 레퍼런스를 포착한다.

보고된 결과는 없다. 제시된 목표는 시각적으로 매혹적이며 기억에 남는 필름으로 상상력을 열고, 시청자가 자신만의 뮤지엄나흐트는 어떨지 궁금해하게 만드는 것이었다.

LBBOnline은 2019년 9월, 그해 뮤지엄나흐트(암스테르담의 박물관의 밤)를 위한 캠페인을 보도했다. 이 캠페인은 CZAR 암스테르담이 행사 테마 'The First Time' — 무언가를 처음으로 보고, 듣거나 느끼며 그것이 당신 안의 무언가를 바꾸는 순간 — 을 중심으로 제작했다.

크리에이티브 Scott Kooken, Michael James Phillips와 함께 초기 콘셉트를 구상한 연출가 Kay Lindhout는 이 아이디어를 이렇게 규정했다. '예술을 볼 때 당신은 다른 사람의 기억과 창의력에 접속하여 자신의 세계를 풍요롭게 할 수 있습니다.' N8 브랜드 매니저 Jordy den Haan은 실제 장벽을 지목했다. '젊은 사람들 사이에는 박물관에 들어서는 순간 의견을 기대받는다는 인식이 있습니다... 이 캠페인으로 우리는 그 장벽을 없애고 실제로는 규칙이 없다는 메시지를 전하고자 합니다.'

캠페인은 독특한 룩을 위해 35mm로 촬영한 필름과 사진을 결합했으며, 사진작가 Julia Marino가 최종 룩 앤 필을 형성하도록 참여했고, Midhat Avdagic의 손으로 그린 애니메이션이 과거를 현재로 가져오는 제스처를 담았다. 브리프는 젊은 사람들이 현대적 배경 속 예술적 레퍼런스를 포착하여 '예술 유산의 세계로 다리를 건너도록' 돕는 것이었다.

인사이트는 인구통계학적이 아니라 심리적이다. 젊은 관람객은 자신의 의견이 평가받을까 두려워한다.

'첫 경험'이라는 프레이밍은 무지를 미덕으로 만든다. 모든 사람의 첫 만남은 똑같이 중요하다.

35mm 촬영과 손으로 그린 애니메이션은 메시지를 그대로 반영한다. 오래된 예술, 현재형.

클라이언트의 신뢰 덕분에 연출가, 사진작가, 애니메이터가 최종 룩을 공동으로 완성할 수 있었다.

문화에 대한 장벽은 가격이 아니라 수행 불안이다. 새로 온 이들에게 규칙이 없다고 말하면, 박물관은 더 이상 시험이 아니다.

이 캠페인은 2019년 뮤지엄나흐트를 필름과 사진 전반에 걸쳐 홍보했다. 관람객 수 결과는 보고되지 않았다.